Продавцы детского питания смогли извлечь немалую выгоду из щедрых государственных выплат мамам — в прошлом году рынок вырос на 25%. Столь положительная динамика сделала отрасль еще более интересной как для украинских производителей, так и для импортеров. Те и другие заявляют, что намерены увеличить свою рыночную долю в этом году, так что конкуренция за кошелек родителей может достичь невиданных ранее масштабов.
Сейчас у местных комбинатов есть все шансы увеличить свою долю. Как известно, в прошлом году на Хорольский молочно-консервный комбинат пришел новый инвестор — российская компания «Нутритек». По словам г-жи Подать, россияне планируют до конца 2006 г. вложить в предприятие до $5 млн. За счет этих средств комбинат рассчитывает существенно расширить ассортимент (продукты с бифидобактериями, лактулозой, растворимые каши и др.). Кроме того, Любовь Подать не исключает, что к традиционным ТМ предприятия — «Малютка» и «Малыш» — добавятся новые брэнды. По словам Игоря Лещинского, Балтский МКК в минувшем году дополнил ассортимент лечебной смесью «Детолакт Антирефлюкс», в будущем планируется освоить изготовление растворимых каш. Игорь Лещинский не исключает и возможности появления детских продуктов под ТМ «Ласуня», а также вывода новых торговых марок.
«Продвижение отечественных предприятий в высокий ценовой сегмент в принципе возможно, но в весьма отдаленной перспективе. Сейчас их продукцию продает цена, а не имидж, а покупатель, готовый не экономить на детской еде, выбирает продукт осознанно, ориентируясь на степень доверия к той или иной ТМ. Формирование же репутации, как известно, занимает длительное время», — уверена г-жа Синельник. Впрочем, она считает, что ближайшие годы вряд ли будут для рынка спокойными. «По нашим данным, в Украину планирует прийти голландская компания Friesland, являющаяся одним из ведущих изготовителей молочных смесей в Европе. Возможно усиление активности и со стороны Semper, которую в прошлом году купил крупный продуктовый концерн HERO. Кроме того, в нашей рознице представлены еще далеко не все мировые брэнды, и вовсе не факт, что они не планируют экспансию в Украину», — говорит Наталия Синельник. Не исключено и дальнейшее развитие локального производства, хотя пока у экспертов нет определенной информации об украинских планах потенциальных инвесторов. Считается, что возможные дебюты будут происходить в первую очередь в сегменте молочных смесей, который является в нашей стране наиболее емким.
Любовь Подать уверена, что повышенный интерес поставщиков и производителей к рынку детского питания объясняется его динамичным ростом. По данным Наталии Синельник, за последние три года сегмент увеличился на 50% в натуральном выражении и на 75% — в денежном, достигнув к концу 2005 г. «веса» в 60–65 млн. евро. Причем, как считает Наталия Побеленская, только за минувший сезон рынок вырос на 25%, чему в немалой степени способствовало как увеличение рождаемости в стране, так и повышенные социальные выплаты мамам.
«Аналитики прогнозируют, что в дальнейшем динамика отрасли замедлится — до 2008 года рынок прибавит в объемах не более 15%. Но мы считаем такие оценки чрезмерно пессимистичными и ожидаем прироста до 25% за тот же период. Такую динамику наверняка обеспечат повышение благосостояния украинцев, высокие социальные выплаты и рост доверия к специальному питанию в связи с непредсказуемой экологической и эпидемиологической обстановкой в стране», — рассказала г-жа Синельник.