В 2005 году рынок продемонстрировал существенный рост на 24% – сообщил
генеральный директор компании IDS Group Николай Кмить. Объем рынка составил 1
млрд. 230 млн. литров. Уделяя больше внимания своему здоровью, украинцы стали
больше пить качественной бутилированной воды. В 2005 году ее потребление на душу
населения в целом по Украине составило 26,1 л., в то время как в 2004 году этот
показатель составлял 20,9 л. В Киеве потребление на душу населения в 2 раза
выше, чем в других регионах. Киевляне потребляют в год 32 л. на душу населения,
в Центре – 15 л, на Западе – 13 л., на Востоке -17 л., на Юге -19 л.

Основным сегментом на рынке по-прежнему остается сегмент газированных вод.
Однако доля сегмента негазированных вод неуклонно растет, в среднем по 3% в год.
В 2005 году соотношение продаваемой газированной и “тихой” воды составило 85% к
15%.

Среди основных факторов, влияющих на выбор потребителя той или иной марки
бутилированной воды, отмечается, прежде всего, вкус, уверенность в качестве,
лечебные свойства. Цена занимает четвертое место, что может служить косвенным
доказательством того, что уровень благосостояния украинцев в 2005 году не
снизился, и растет культура потребления бутилированной воды.

Наиболее динамично в 2005 году развивалась компания IDS Group. Рост ее доли
на рынке по объемам производства составил + 2,2 пункта, объемы продаж
увеличились на 36% по сравнению с 2004 годом и составили 260,1 млн. литров.
Среди других игроков можно отметить рост доли рынка Coca-Cola (ТМ “Бонаква”) и
“Эрлан” (ТМ “Биола Знаменовская”) +1 пункт.

Лидером среди газированных вод вот уже много лет остается “Миргородская”
(доля рынка 9%), почти вдвое опережая ближайших конкурентов – “Бонаква” (5,7%) и
“Биола Знаменовская” (5,6%). В сегменте “тихих” вод лидирует “Моршинская”
(23,1%). За ней идет “Старый Миргород” (17,1%) и “Бонаква” (14,3%).

В 2005 году наблюдался рост средней цены на 1 литр бутилированной воды. Если
в 2004 году она составляла 1,27 грн., то в 2005 – 1,37 грн. Это было связано с
повышением цен на топливо (транспортировку продукции) и элементы упаковки. Тем
не менее, рынок подтвердил готовность потребителя платить за воду
гарантированного качества.

С 22,2% в 2004 г. до 30% в 2005 увеличилось число людей, покупающих воду в
супер- и гипермаркетах. В связи с этим постепенно возрастает важность этого
канала продвижения продукции, а также эффективности мерчандайзинга.

Среди основных тенденций Николай Кмить отметил возрастающую консолидацию
рынка. Доля трех наиболее крупных игроков выросла с 30,3% в 2004 году до 33,9% в
2005. Это ведет к усилению конкуренции между ними, и как следствие необходимости
постоянного улучшения и усиления маркетинговой активности. В связи с этим,
выросли затраты производителей вод на размещение рекламы. По сравнению с 2004
годом они увеличились на $200 тыс. и составили $2,9 млн.

Николай Кмить озвучил прогнозы компании на 2006 год. По его словам, ожидается
рост рынка бутилированной воды на уровне 21%. На фоне этого будет наблюдаться
усиление конкуренции и консолидация. Продолжится рост сегмента негазированных
вод и достигнет соотношения с газированными – 19% против 81%. Рост продаж
холдинга IDS Group в 2006 году планируется около 44%.

IDS Group – водный холдинг, образовавшийся в конце 2004 года в результате
объединения четырех компаний: ЗАО “Индустриальные и дистрибуционные системы”
(“ИДС”), ОАО “Нова”, Миргородский завод минеральных вод и Моршинский завод
минеральных вод “Оскар”. IDS Group производит и продвигает на рынок следующую
продукцию: “Миргородская”, “Моршинская”, “Аляска”, “Старый Миргород”,
“Сорочинская”, а также импортирует в Украину “Боржоми”.