Продолжающееся вот уже несколько лет подряд стремительное падение популярности
пива как по всему миру заставило одну из крупнейших в мире
пивоваренных корпораций, компанию Anheuser-Busch, развернуть глобальную кампанию
для придания имиджу пива большей «утонченности» и притягательности.
Вино, виски и ликеры отнимают у пива потребителей и долю на рынке во
многом за счет того, что эти напитки считаются более элитными и «гламурными».
Кампанию, которая должна быть запущена в феврале, по заказу Anheuser-Busch
разработала ассоциация пивоваров США Beer Institute. Серии роликов на
большинстве крупных телесетей Америки направляют зрителей на специальный сайт –
Herestobeer.com, где посетителям рассказывается о «социальной значимости пива».
«Так как пиво – наименее концентрированная форма употребления алкоголя, оно
прекрасно подходит не только для спортивных зрелищ, но и для других
развлекательных мероприятий и имеет не меньше прав на романтизацию, чем вино» –
говорится на сайте.
Потребителей знакомят с тонкостями процессов производства пива и, в
подражание винным домам, рассказывают, с какими блюдами лучше всего сочетаются
разные сорта пива. Правда, страх перед законодательством удержал пивоваров от
прямого упоминания в рекламе «полезности» пива.