Крупнейшие игроки украинского пивного рынка («САН Интербрю Украина», ВВН,
«Оболонь» и «Сармат») уже давно заявляют о том, что основывают свою
маркетинговую стратегию на оригинальных рецептурных разработках. Вывод на рынок
нового пива «Ра» компании «Сармат», сваренного «по египетской технологии»,
демонстрирует, что конкурентная борьба в этой сфере далека от завершения.

Пивные бренды, которые появляются в последнее время на украинском
рынке, часто имеют этническую характеристику (японское пиво,
латиноамериканское, бразильское). К числу таких брендов можно отнести и
«Ра». Чем объясняется их популярность среди украинских пивоваров?

Антон Василевский, директор по маркетингу группы «Сармат»: Бренды с
этнической характеристикой очень привлекательны для производителей
пива, поскольку она позволяет четко позиционировать бренд, а также
использовать яркие рекламные сюжеты для их продвижения. Что касается
украинских потребителей пива, то они в принципе положительно относятся
к новинкам. Особенно это характерно для молодежи. Для нас выведение
нового бренда «Ра» – это еще и один из способов омолодить аудиторию
«Сармата»: сегодня основные потребители пива «Сармат» – люди старше 27
лет, тогда как ядро целевой аудитории бренда «Ра» – потребители в
возрасте 18–27 лет. Мы даже этикетке нового продукта придали такой вид,
что она четко связывает суббренд «Ра» с основным брендом «Сармат»: на
ней на фоне древнеегипетского узора размещен логотип «Ра», а на втором
плане – логотип «Сармата