Для восстановления былой популярности бренда Absolut компания вкладывает $20 млн в новую рекламную кампанию. Новая кампания Absolut была запущена 16 января этого года и несет в себе кардинально новую творческую коцепцию за 25 летнюю истории бренда. «Мы представляем бренд новому поколению потребителей водки, — говорит Тима Мерфи, бренд директор Absolut. — Современные 20—30-летние застали водочный рынок хаотичным, зашумленным».

Ролик показывает абсолютные заслуги человечества — абсолютная поездка (Аполлон-13, приземлившийся на Луну), абсолютное аниме (Akira 1988-го года), абсолютная дорожелательность (Статуя Свободы), абсолютный рок-клуб (CBGB), абсолютный мужчина (из фильма Bullitt (Буллит), в главной роли — Steve McQueen).

Великолепный саунд-трек к ролику записал Ленни Кравиц. Песня получила название «Breathe», по его словам, на написание песни его вдохновили «главные ценности, которыми славится бренд — чистота, простота и безупречность». «Absolut имеет давнюю историю сотрудничества с великими творцами — такими как Энди Уорхол, Том Форд, Жан-Поль Готье, Джанни Версаче и другими, — говорит Ленни Кравиц. — Меня заинтересовала возможность сделать что-нибудь интересное в этих рамках, продолжив таким образом хорошую традицию».

За все 25 лет существования Absolut для продвижения водки не было снято ни одного имиджевого телеролика. Это — первый.