Социальная реклама – это индикатор наиболее острых проблем, существующих в обществе, лекарство против безразличия. По степени развития социальной рекламы можно судить и о степени развития самого общества.

Поэтому открытие Первого Национального фестиваля социальной рекламы стало важным событием не только для рекламистов. В конкурсе фестиваля в номинациях «печатная реклама», «наружная реклама» и «телевизионная реклама» приняли участие 617 работ от социальных служб для семьи, детей и молодежи, студентов, Союза рекламистов Украины, общественных организаций, министерств и ведомств.

Социальная реклама в Украине пока остается редким явлением. Фестиваль – очередное тому подтверждение. Наиболее популярные темы украинской социальной рекламы – проблемы курения, наркомании, алкоголизма, бездомные дети, загрязнение окружающей среды, аборты и насилие, одиночество.

По мнению организаторов и членов жюри, непрофессионализм остается характерной особенностью социальной рекламы в Украине. «Нашим заданием было посмотреть, что представлено на этом рынке, какие профессионалы работают в сфере социальной рекламы, собрать те работы, которые уже есть, проанализировать слабые и сильные стороны социальной рекламы в Украине и, конечно, наградить лучших, – говорит глава жюри, глава Союза рекламистов Украины, член Национального союза журналистов Украины Михаил Старощук. – Среди присланных работ часто встречались такие, где удачно выбрана тема, но нет креатива, или есть хорошая идея, но очень слабый дизайн».

Фестиваль доказал справедливость поговорки про первый блин. В целом,   жюри отметило довольно низкий уровень работ, неудовлетворительное качество съемки и непонимание принципов действия рекламного сообщения.
«Социальная тема в украинской рекламе еще новая. Пережиток прошлого социализма оставил ложные декларации, фальшивые лозунги, и поэтому, наверно, было сложно перестроиться и начать говорить живым языком с живыми людьми,  – считает глава жюри в номинации «телевизионная реклама», директор РА «Кинограф» Виталий Кокошко. – К сожалению, это до сих пор присутствует. Я думаю, что моим коллегам из жюри в других номинациях повезло больше. Мне кажется, что в номинациях «печатная» и «наружная » реклама было гораздо больше хороших работ. В ТВ-рекламе их практически не было. Наверно, потому, что видеореклама – это некая индустрия. Если качественный принт могут создать один-два человека с хорошим вкусом, то видео – это коллективное творчество, где кроме хорошей идеи нужны талантливые оператор, режиссер, художник, сценарист и большие деньги. Кроме того, многие работы просто декларируют проблему, но не пытаются ничего изменить, не «работают».

Глава жюри в номинации «печатная реклама», директор РА «Alter V» Наталия Михайлова была менее критична, чем ее коллеги: «Как отличить шедевр от не шедевра? Если тебя это поражает в сердце, это шедевр, если тебя это оставляет равнодушным, значит, работа менее талантлива. Я вспомнила об этом, когда просматривала громадное количество работ, присланных на конкурс. Не скрою, были работы выполненные непрофессионально. Но это не значит, что они менее талантливы. Потому что идея, положенная в основу некоего сообщения, иногда работает сильнее, чем профессионально выполненная визуализация. Очень трудно быть изюминкой в ящике изюма. В целом, многие работы, присланные на конкурс, справились с этой задачей». Наталия Михайлова также отметила, что украинская социальная реклама очень интересна и отличается от западной, поскольку и проблемы в Украине другие, например, бездомные дети, нищета, одинокая старость. Поэтому украинская социальная реклама должна быть представлена на международных фестивалях.