1. Растущий рынок, нехватка людей
Сейчас даже самые консервативные компании подключают к своей работе ресурсы интернет-маркетинга. Становящиеся всё более сложными клиентские цели требуют большего подключения профессионалов для их реализации. А профессионалов совсем немного.
2. В каждом рекламном агентстве должно быть digital-подразделение
Крупные традиционные агентства создают свои digital-подразделения, тем самым расширяя свою специализацию. Также укрепляются digital-агентства, стремящиеся дать клиенту сервис узкого профиля. Баланса между ними нет. Быть может, в ближайшее время будет разработан определенный стандарт digital-услуг, который расставит всё по местам.
3. Распространение digital-менеджеров
Позиция digital-менеджера появляется в разделе «вакансии» достаточно часто. Этот специалист отвечает за коммуникацию бренда в Интернете, разработку и реализацию общей стратегии продвижения в digital-среде. Хотя некоторые компании еще не разобрались с должностными обязанностями этих кадров. С появлением digital-менеджера будет намного проще курировать все digital-активности.
4. Интеграция
Интеграция происходит во всех отраслях: видео интегрируется в социальные медиа, а социальные медиа — в сайты. Кроме того актуальной становится методика «дополнительной реальности», которая помогает интегрировать в повседневные реалии множество интересных «примочек» посредством мобильных устройств.
5. QR-коды
Технология QR-кодов существует уже более 10 лет, однако основательно они проникли на рынок только в последнее время. QR-коды имеют безграничные возможности применения. Но не нужно ими злоупотреблять.
6. «Рассказать друзьям»
Digital-маркетинг вносит в бизнес новую струю. Если раньше отношения с потребителями строились по стратегии линейного характера — push, то сейчас бренды делают больший упор на стратегию sharing, при которой компания обращается не только к конкретному потребителю, но и к его кругу знакомых. Кнопка «Поделиться», «Рассказать друзьям» расположена на большинстве веб-страниц. То есть ваш контент будет увиден не только одному потребителю, но и его друзьями, знакомым, коллегами и так далее.
7. Мобильные приложения
Социальные сети с каждым годом забирают всё большую долю трафика. Они стали популярнейшей площадкой для общения. Пользователь хочет всегда оставаться на связи, поэтому мобильные приложения становятся очень актуальными. Также эксперты прогнозируют рост интереса к мобильной коммерции — например, к возможности покупки товара путем сканирования штрих-кода с витрины. Уже сейчас действуют множество мобильных приложений, которые позволяют оптимизировать процесс оплаты и массу других процессов.
8. Анализ социальных сетей
Социальные сети давно стали эффективным маркетинговым инструментом. Сегодня множество брендов направляют усилия на детальное изучение механизмов этого инструмента. Также более значимыми стали измерения в социальных медиа, с которыми считаются крупные бренды.
9. Комплексный подход
Сейчас рекламные агентства предлагают своим клиентам комплексный подход в интернет-продвижении. Теперь только слаженные действия SEO, SMM, PR, контекстной рекламы и маркетингового аудита позволяют достичь оптимального роста продаж. SMM— уже давно не второстепенный пункт, он важен, как и SEO. Компании понимают, что SMM эффективен, поэтому повышают свою активность в соцсетях, сообщества качественно улучшаются, на коммуникациях бренда с потребителем ставится акцент.
10. Высокая активность пользователей
Нынешняя активность интернет-пользователей делает рынок digital очень привлекательным для рекламодателей. На сегодняшний день Интернет является едва ли не самой эффективной и единственной площадкой, где компания может эффективно взаимодействовать с аудиторией. Поэтому рекламные бюджеты постепенно перетекают с традиционных медиа в digital-коммуникации.
11. Желание «отцифровать» маркетинг
Сейчас наблюдается явное желание представителей рынка сделать весь маркетинг если не полностью, то хотя бы частично цифровым. И вполне возможно, что в скором времени произойдет полный переход на digital-коммуникации, в процессе которого будет очень много разнообразной и интересной работы.
Источник: cabmarket.kz