Самое популярное пиво в истории мультсериалов — это "Дафф" (Duff Beer UG): его придумали создатели "Симпсонов" и его обожает Гомер Симпсон. Хотите попробовать? Без проблем: британские пивовары уже год как производят "типичное американское пиво, дешевое, безвкусное и с назойливой рекламой", пишет MMR.ua.
Чтобы избежать судебных исков о нарушении авторских прав и бесплатного product placement"а, продюсеры создают собственные торговые марки. Иногда такие виртуальные бренды становятся реальными и попадают на полки магазинов. Будучи уже раскрученными, ассоциирующимися с любимым кино- или телепродуктом, они приносят немалую прибыль.
Выход вымышленного бренда в реальную жизнь называется reverse product placement. Обратный product placement — явление для украинских маркетологов новое, необычное, малоизученное, но выгодное. Так, бумага для принтеров Dunder Mifflin, распространением которой занимались герои сериала "Офис", успешно выпускается крупнейшим в США ритейлером канцелярских принадлежностей Staples[1]. Поклонники сериала "Не родись красивой" могут купить одежду под брендом Zimaletto: в 2006 году торговая марка была выкуплена у правообладателей сериала корпорацией Sela[2]. Компания Nestle продает сладости Willy Wonka, по имени героя романа-сказки "Чарли и шоколадная фабрика". Конфеты Bertie Bott"s на любой вкус ("…есть вполне нормальные вкусы — апельсин, скажем, или шоколад, или мята, но иногда попадается шпинат, или почки, или требуха. Джордж уверяет, что ему как-то попалась конфета со вкусом соплей", из книги "Гарри Поттер и философский камень"), которые так любят в мире волшебников, успешно производит Hasbro. А сеть ресторанов Bubba Gump Shrimp Co, о которой мечтал Форрест Гамп, уже давно стала мировой[3].
Герой ролика мало похож на Тома Хенкса, но это не мешает сети развиваться, выпускать кулинарные книги и открывать новые и новые рестораны по всему миру. Кстати, говорят, что бургер с креветками там действительно очень вкусный.
По мнению Дэвида Эдери, планера Xbox Live Arcade, обратный product placement может помочь производителям сэкономить маркетинговый бюджет на запуск продукта: "К тому же это намного веселее и честнее, чем обычные фокус-группы"[4].
В Украине примеров обратного product placement пока нет.
PR-менеджер FILM.UA Анастасия Миронова сообщила нам, что пока не было случаев, когда компании обращались с предложением производить продукты, придуманные в сериалах и фильмах FILM.UA (из последних — "Женский доктор", "Страсти по Чапаю", "Мотыльки").
По мнению Славы Фокина, креативного директора TWIGA Ukraine, причин этому несколько: в Украине немного сильных виртуальных продуктов, которые смогли бы стать реальными брендами, к тому же аудитория, которая смотрит сериалы в нашей стране, намного меньше, чем аудитория "Симпсонов". "Хотя лично я с удовольствием купил бы продукты под брендом моего любимого сериала — это позитивная привязка и нет ощущения, что тебе пытаются что-то продать или навязать".
Его мнение подтверждают и каналы. Директор департамента промо и PR "Нового канала" Ольга Балабан говорит, что когда в 2010 году в продажу поступили школьные дневники и тетради с участниками "Фабрики зірок — 3", их раскупили вмиг: у подростков была сильная эмоциональная связка с телепроектом и каналом.
Кстати, пиво под маркой "Дафф" производилось в Австралии в 1990-1996 годах (напомним, что сериал "Симпсоны" вышел в 1989 году), когда выяснилось, что название заимствовано из мультика без разрешения. 20th Century Fox подал на производителя — локальную пивоварню — в суд. Выпуск бренда прекратили, но он тут же стал коллекционным и цена ящика доходила до $13000[5]. А в 2011 году в Австралии начали продавать "официальное" пиво Гомера Симпсона — Duff Beer UG.