Иногда конкурсы позволяют компании получить новые полезные идеи в плане своей продукции. Рассмотрим некоторые интересные конкурсы, которые устраивались известными брендами в последнее время.
Придумай телеролик для Amazon
Компания Amazon 8 июня объявила о своем конкурсе «Your Amazon Ad Contest» в рамках которого участники должны будут создать свое рекламное объявление для компании. Это уже не первый случай, когда компания устраивает конкурс по созданию рекламных роликов. Некоторое время назад таким образом отметился знаменитый производитель автомобилей Ford. Там конкурс был затеян в связи с юбилеем автомобиля Mustang и выходом его новой версии. Теперь пришло время крупнейшего интернет-магазина в мире проверить творческие способности своих клиентов.
Конкурс стартовал 8 июня 2009 года. Т.е. он идет прямо сейчас. Участники должны прислать по специальному адресу (или просто загрузить на сайт) свои рекламные ролики Amazon до 17 июля. Ролики, допускаемые к участию в конкурсе, должны длиться 30 секунд. Т.е. Amazon использует классический формат рекламных роликов. После добавления ролика он становится общедоступным, любой желающий может отдать за него голос или прокомментировать. До 20-х чисел августа специальный судейский комитет должен будет отобрать 5 лучших роликов, среди которых и выберут победителя, которому достанется 20 тысяч долларов призовых.
В целом, это достаточно интересный конкурс, использующий возможности краудсорсинга. Участники конкурса будут создавать рекламу Amazon, а затем показывать ее другим пользователям сети: своим друзьям в социальных сетях, читателям в блогах, простым посетителям сайта Amazon и так далее.Несомненно, эта кампания даст хороший PR Amazon’у. Намного больший, нежели тот, который можно было бы приобрести за 20 тысяч долларов.
Слоган для пива «Клинское»
Теперь посмотрим на менее масштабный маркетинговый проект, который был устроен компанией SunInBev для пива «Клинское». Речь идет об акции «Качественному пиву – качественный слоган». Кампания оказалась настолько успешной, что устроители даже запустили (совсем недавно) ее второй этап. А суть конкурса была чрезвычайно проста – нужно было придумать короткий слоган для пива «Клинское», добавить его на сайт, а затем включиться в обсуждение и голосование за существующие слоганы.
SunInBev давала рекламу данного конкурса преимущественно на двух сайтах: ВКонтакте и Mail.ru. Победитель получал ящик пива и возможность в какой-то мере прославиться, так как его слоган помещался на рекламируемый баннер ровно на неделю.
Естественно, в выборе победителя в какой-то мере участвовали и сами пользователи. Народным голосованием отбиралось 50 лучших слоганов, поле чего специальный совет жюри должен был выбрать пятерых победителей, которые получат по ящику пива и возможность размещения своих слоганов на баннере. Наконец, конкурс не ограничивается только пятью глобальными победителями. Каждый день будет выбираться победитель дня, которому будут презентовать ящик пива (слоган размещать на баннере тоже будут).
Конечно, конкурс от SunInBev по масштабу уступает тому, что сейчас проводит Amazon. Да и суть у него не такая интересная, но мне кажется, что у «Клинского» есть одно небольшое преимущество – простота, которая привлечет к себе много участников. Другой вопрос, что вирусного эффекта от данной кампании добиться сложно.
Граффити для пива Brahma
И снова перед нами конкурс от пивоваренной компании SunInBev. На этот раз он посвящен пиву Brahma, ориентированному в первую очередь на молодежную аудиторию (как и «Клинское»). Естественно, маркетологи SunInBev сделали конкурс, целью которого было достучаться до этой аудитории. Он называется «Жажда импровизации». Суть конкурса достаточно проста: участники должны нарисовать граффити при помощи специального виртуального маркера. Все работы выставляются в галерее, где за них голосую такие же пользователи. Лучшие из них удостаиваются призов. Победители конкурса определялись народным голосованием. Всего их было три – каждый при этом получил по ящику пива Brahma со своими художествами.
Конкурс активно продвигался в целом ряде российских городов. Основным каналом рекламы в интернете стал портал Mail.ru, на котором даже временно была переделана панель поиска. Она была брендирована под пиво Brahma. Рядом с логотипом появилась надпись «Утоли жажду импровизации!», являющаяся прямой ссылкой на конкурсный сайт, а само поле поиска получило цвета пива Brahma.
Интересно, что если приглядеться, то можно заметить, что почти все конкурсы пивоваренной компании SunInBev проходят по одной модели. Видимо она каждый раз доказывает свою жизнеспособность, иначе зачем вновь и вновь использовать ее?
Рисуем футболки для Adidas
В основе конкурса Аdidas Originals Сhallenge лежит идея краудсорсинга. Суть конкурса сводится к созданию дизайна футболки для компании Adidas. При этом создать ее могут, как профессионалы, разбирающиеся в дизайне и владеющие различными редакторами, так и любители, которые смогут это сделать в простом конструкторе, представленном компанией Adidas.
В конкурсе принимают участие три группы людей, которые будут соревноваться между собой в одной из трех лиг: любителей, профессионалов и знаменитостей. В первой будут участники, собирающие дизайн футболки в конструкторе Adidas, вторая группа – это те люди, которые сделают дизайн футболки в каком-то графическом редакторе, а третья – простые знаменитости, такие как Константин Крюков (актер).
В конце будет выбран победитель в группе любителей и профессионалов. В качестве приза будет выступать поездка в штаб-квартиру Adidas, расположенную в Германии и … да, самое главное – то, что дизайн футболки будет использован при производстве новой коллекции Adidas и поступит в продажу в магазины Originals компании.
Итак, какие общие момент можно почерпнуть из того, что мы рассмотрели в этой статье? Следующие:
– в конкурсах от участников требуется создать что-то. Т.е. в какой-то мере каждый конкурс использует философию краудсорсинга;
– участники часто определяют победителей конкурса;
– в кампании все делается для того, чтобы участник дополнительно рекламировал конкурс и бренд на стороне;
Пожалуй, это все важные моменты, на которые пока стоит обратить свое внимание. Рекомендую вам посмотреть и на другие конкурсы, благо они каждый день устраиваются различными компаниями в сети.