28 октября 2005 года ЗАО «Энзим» обнародовало официальные данные дистрибуции ТМ «Клуб 4 лапы», «Гав!» и «Мяу!». ЗАО «Энзим», финансовый инвестор первого отечественного предприятия по производству кормов для котов и собак ООО «Кормотех», обнародовал годовые результаты дистрибуции ТМ «Клуб 4 лапы», «Гав!», «Мяу!» в Украине.
Продукция ТМ «Клуб 4 лапы», «Мяу!» и «Гав!», производимая в Дании и фасуемая в Украине, была впервые представлена на отечественном рынке в ноябре 2004 года. Суммарное количество позиций трех торговых марок – 14 (5 эконом и 9 премиум позиций). Торговая команда ЗАО «Энзим» была организована при помощи известной в Украине компании Puls Ltd, которая занимается выводом на рынок новых брендов. Первоочередной задачей торговой команды было качественное покрытие товаром розницы основных центров продаж – городов–миллионников: Киева, Днепропетровска, Донецка, Харькова, Одессы, а также Львова, Запорожья и АР Крым. Эта цель была достигнута, что подтверждает уверенный рост доли рынка кормов ТМ «Клуб 4 лапы», «Мяу!» и «Гав!» – с 1,56% в 4-м кв. 2004 г. до 6,5% в 3-м кв. 2005 г.
На данный момент торговая команда ЗАО «Энзим» существенно увеличилась по сравнению с ноябрем 2004 года и работает со всеми основными национальными и региональными торговыми сетями Украины, а также со специализированными розничными точками и обычными продуктовыми магазинами. Продажи продукции осуществляются по следующим каналам сбыта: супермаркеты, специализированные розничные магазины, раскладки корма на рынках, обычные продуктовые магазины и специализированный канал. Особое внимание уделяется работе со специализированным каналом. В это понятие включены фелинологические и кинологические клубы, профессиональные заводчики, питомники. Приоритеты среди каналов сбыта расставляются с учетом специфики региона.
На сегодняшний день карта покрытия городов расширяется. Первые отечественные корма уже доступны потребителю и в других областных центрах и крупных городах Украины: Черновцах, Хмельницком, Ивано-Франковске, Луцке, Ужгороде, Луганске, Мариуполе, Кривом Роге, Чернигове, Черкассах, Полтаве, Кременчуге, Херсоне, Николаеве. Насыщение розницы Украины постоянно возрастает. До конца 2005 года планируется покрыть все областные центры Украины, тем самым получить долю рынка 10%, а в 2006 году – 15% рынка.
Людмила Качуривская, национальный менеджер по дистрибуции кормов ТМ «Клуб 4 лапы», «Мяу!» и «Гав!»:
«Сегодня наша дистрибуционная политика направлена на покрытие розницы во всех областных центрах Украины, где мы планируем, во-первых, увеличить количество наших дистрибьюторов, во-вторых, разместить нашу продукцию по ключевым каналам сбыта, а также достичь высокого уровня узнаваемости наших торговых марок среди покупателей. Наша ценовая политика строится таким образом, чтобы каждый в Украине покупатель кормов для котов и собак почувствовал заботу нашей компании о его животном не только по качественным показателям, которые не уступают конкурентным, но и по цене. Обращаю ваше внимание на то, что наш корм на полках магазинов на 5-7% дешевле аналогичных кормов, предлагаемых ведущими компаниями, которые присутствуют на рынке Украины уже около десятка лет. В прошлом месяце ЗАО «Энзим» ввело постоянно действующую ценовую акцию для всех своих торговых марок корма для собак («Гав» и «Клуб 4 лапы»). Теперь владельцам собак кормить своих четвероногих друзей станет финансово легче – неизменно высокое качество корма за цену на процентов десять дешевле!»
Справка
«Кормотех» является первым отечественным заводом такого класса по производству сухих кормов для домашних животных под ТМ «Клуб 4 лапы», «Гав!», «Мяу!». Мощность производства составляет 5 тонн продукции в час. В год предприятие может производить до 14 тыс. тонн. При необходимости до конца следующего года мощность производства может быть увеличена до 20 тыс. тонн в год.
Компания «Энзим» – самый крупный производитель дрожжей в Украине, является финансовым инвестором строительства первого отечественного завода такого высокого класса по производству кормов для котов и собак компании «Кормотех». Сумма инвестиций в развитие этого проекта составила около $8,5 млн. Компания также занимается маркетингом и реализацией ТМ «Клуб 4 лапы», «Гав!» и «Мяу!».