Швейцарская компания Nestle первой среди крупных производителей выпустила на европейский рынок марку растворимого кофе по программе Fairtrade

Эта программа действует под эгидой британской неправительственной организации Fairtrade Foundation, которая помогает фирмам закупать сельхозсырье непосредственно у фермеров, без перекупщиков и посредников.

На рынке молотого кофе, где основными покупателями являются сети кофеен, доля “честного” кофе составляет 18%. До сих пор в рамках Fairtrade в Европе продавалось всего 4% растворимого кофе, и делали это только небольшие компании.

Nestle представила на британский рынок “честный” растворимый кофе под маркой Nescafe Partner`s Blend. Для его производства швейцарский гигант будет закупать сырье напрямую в фермерских кооперативах Сальвадора и Эфиопии. Как ожидается, примеру Nestle последуют и другие крупные компании – Kraft, Sara Lee и Procter & Gamble, – поскольку идеология честной торговли становится в Европе все более популярной, особенно у молодежи. По данным агентства MORI, самый высокий уровень узнавания ТМ Fairtrade (56%) отмечается среди европейцев в возрасте 25-35 лет. Только в Британии в 2004 году под этой маркой было продано различных товаров на 250 млн долларов, что на 40% больше, чем в 2003.