На 10 телевизионных каналах Украины стартовала масштабная рекламная кампания популярного бренда шоколадных конфет «Шедевр» от «АВК». Целью рекламной кампании является увеличение объемов продаж конфет «Шедевр», одного из флагманских брендов компании «АВК», и вывод его в лидеры рынка фасованных шоколадных конфет.
«Основные задачи нового рекламного ролика – подчеркнуть премиальный имидж продукта, его изысканность, и вместе с этим донести потребителю сообщение о том, что «Шедевр» – это наилучший подарок, продукция «номер один» на рынке шоколадных фасованных конфет», – заявляет директор по маркетингу компании «АВК» Алексей Остапченко.
Рекламная кампания конфет «Шедевр» запущена в рамках реализации бизнес-стратегии компании «АВК», направленной на увеличение объемов продаж стратегически важной продукции – кондитерских изделий премиум и среднего ценовых сегментов. В частности, компания лидирует в одном из наиболее прибыльных и перспективных сегментов украинского кондитерского рынка – шоколадных конфет, занимая в нем более 28% в натуральном выражении (по итогам 2004 года). Общая доля шоколадных изделий в структуре производства компании составляет более 55%.
«Шедевр» занимает на украинском кондитерском рынке одну из ведущих позиций в сегменте фасованных шоколадных конфет. Данный бренд демонстрирует высокую и стабильную динамику роста: за восемь месяцев 2005 года объемы продаж шоколадных конфет «Шедевр» в стоимостном выражении выросли на 31% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Разработку концепции и организацию съемок нового рекламного ролика бренда «Шедевр» осуществляло рекламное агентство «Scholz&Friends Kyiv», съемки проходили в Украине и Италии. В Киеве снималась имиджевая часть ролика, а в миланской студии демонстрационная – процесс создания продукта. При этом на съемках в Милане специалистами был использован целый ряд нестандартных технических приемов.
«В новом рекламном ролике было необходимо подчеркнуть, что «Шедевр» с его особенным вкусом – легкая шоколадно-вафельная конфета с целым лесным орехом – всегда желанный подарок, «женское лакомство». Поэтому на фоне изменения визуального и звукового ряда ТВ-ролика, неизменным остался ключевой посыл рекламного сообщения: «Шедевр» – коли слова не потрібні», – отметил г-н Остапченко.