Евробюрократы намерены уступить нажиму британских телевещателей и рекламодателей, требующих существенно смягчить нормативные акты, не позволяющие злоупотреблять “продакт-плейсментом”.

На сегодняшний день студии не имеют права демонстрировать в своих программах скрытую рекламу брендовых товаров в обмен на услуги или денежное вознаграждение со стороны владельца рекламируемого бренда. Между тем, в тех же Соединенных Штатах легальная “джинса” уже давно стала отдельным сегментом рекламного рынка с многомиллионными оборотами.

На прошлой неделе, впрочем, комиссар ЕС по средствам массовой информации Вивиана Рединг (Viviane Reding) рекомендовала внести существенные послабления в это законодательство. Если ее предложение будет одобрено, то “джинсу” все-таки разрешат, хотя и с некоторыми оговорками. В частности, в начале каждой передачи ведущему придется прямо указывать товары, попавшие в кадр за деньги, а не волею случая или в силу своих сверхъестественных потребительских качеств.