В апреле 2015 Международная Маркетинговая Группа провела вторую волну исследования по определению уровня узнаваемости бренда международной фармацевтической компании. Кроме онлайн-опроса физических лиц-потребителей также проведен телефонный опрос врачей, по итогам опросов подготовлен отчет о результатах.

Задачей исследования было получить от респондентов следующую информацию: 

• Известна ли торговая марка потребителям;

• Знают ли потребители, для каких продуктов используется торговая марка;

• Насколько хорошо аудитория осведомлена, какая компания является производителя продуктов под указанной торговой маркой, в какой стране находится компания;

• Как долго потребителям знаком бренд и компания, которая владеет данным брендом;

• Из каких источников потребители узнали о торговой марке и компании.

В опросе приняли участие 1500 респондентов-физлиц в возрасте 18-60 лет, которые когда-либо употребляли медпрепараты и 500 врачей  из 6-ти крупных городов Украины: Киева, Харькова, Днепропетровска, Львова, Запорожья и Одессы.

По результатам опроса, 76,5% физлиц-потребителей и 88,8% врачей знают бренд Заказчика. 89,1% физлиц и 77,6% врачей указали, что марка используется для фармацевтических препаратов, 25,8% и 19,7% соответственно, считают, что компания производит вакцины.

45,9% физлиц и 68,2% врачей без подсказки правильно указали название компании-производителя препаратов. На вопрос о географическом положении компании, правильный ответ дали 26,5% физлиц и 42,1% врачей.

По результатам проведенного исследования, можно утверждать, что торговая марка является хорошо известной и узнаваемой среди потребителей.

Вам также требуется узнать осведомленность потребителей о продукте и уровень узнаваемости Вашей торговой марки? Обращайтесь!