В январе 2015 Международная Маркетинговая Группа провела онлайн-опрос по определению уровня узнаваемости международного торгового знака алкогольной продукции VIP-сегмента с целью узнать, путают ли данный знак с  продуктом-заменителем.

Задачей исследования было получить от респондентов следующую информацию: 

• Знаком ли потребителям каждый торговый знак

• Какие продукты продаются под данными торговыми знаками

• Могут ли потребители перепутать торговые знаки конкурентов

В опросе приняли участие 1000 респондентов в возрасте 18-60 лет, которые употребляют крепкий алкоголь,  из 6-ти крупных городов Украины: Киева, Харькова, Днепропетровска, Львова, Винницы и Одессы.

75%  знают опрошенных потребителей узнают торговый знак заказчика, из которых 100%  ассоциируют знак с брендом алкогольного напитка.  Более 80% респондентов знают, кому принадлежит торговый знак указанного напитка. Торговый знак конкурента знают 56%, 96% респондентов ассоциируют его с брендом алкогольного напитка. При этом 78% путают торговые знаки производителей, что подтверждается тем, что только 8,5% знают, кто производитель второй марки.

Также мы выяснили, откуда потребители узнали про торговый знак. Про обе марки алкоголя большинство респондентов узнали в основном от знакомых и друзей и из сети интернет, остальные – их других источников (увидели на полках в торговых точках).

На главный вопрос – «Могли бы Вы перепутать торговые знаки?», 26% ответили, что это возможно.  Еще 21,5% считают, что указанные торговые знаки принадлежат одному производителю, что указывает на то, что потребители уже путают торговые знаки.

Вам также требуется узнать уровень узнаваемости Вашей торговой марки или доказать, что конкурент подделал Ваш бренд? Обращайтесь!