Люди даже в бедных странах хотят покупать бренды и готовы платить за них больше. К такому выводу пришли в исследовании The Brand Relevance, проведенном Havas Worlwide в этом году в 31 стране, в том числе в Украине. Всего было опрошено 10219 мужчин и женщин. Частично результаты исследования были опубликованы на warc.com, по материалам которого и сделан этот материал.

Исследователи разделили респондентов на несколько групп: из развитых стран, из развивающихся стран, молодые, среднего возраста, пожилые, обычные потребители (mainstream), просьюмеры (prosumers). Последних определили как самых "продвинутых" и критически мыслящих потребителей, влияющих на выбор основной массы. Покупательские привычки просьюмеров опережают массовые на 6-18 месяцев.

Исследование ценно еще вот чем. Оно принимало во внимание тот факт, что люди в большинстве не хотят признавать, что поддаются воздействию рекламы. Поэтому ответ "для меня цена важнее бренда" был для исследователей предсказуемым, и, чтобы докопаться до истины, The Brand Relevance копнули глубже. Они выделили 13 продуктовых категорий и сформулировали вопрос так: "Что для вас важней в данной категории: бренд или цена?".