Концерн, пытаясь конкурировать с Apple и Samsung, запускает крупную маркетинговую кампанию восьмидюймового планшета Encore, работающий под Windows 8.1
Директор по маркетингу Toshiba в Европе Мэтт Макдауэлл сказал, что возвращение компании в телевизионную рекламу говорит об ее уверенности в своем продукте, и описал Encore как "нечто, о чем стоит кричать на всех углах", сообщаетMarketingmagazine.co.uk.
Частью полностью интегрированной кампании станет 40-секундный ролик, созданный McCann Enterprise. Он появится в телеэфире 1 декабря 2013 года.
Рекламный слоган новинки — "Приблизься и увидишь больше". В ролике сначала видно, как некто держит в руке планшет. Затем камера отъезжает и попадает в один из четырех мультяшных миров, символизирующих основные особенности Encore.
"Путешествие начинается с мира музыки и развлечений, и все, что в этом мире есть, непосредственно связано с нашим продуктом. Кое-что кажется абстрактным, кое-что — забавным, но все рисованные детали так или иначе характеризуют Encore", — говорит Макдауэлл.
Другие миры, представленные в рекламе, рассказывают о продуктивности — за счет программ Microsoft Office, играх — с отсылкой к Encore's Xbox, и возможностях сетевого взаимодействия — благодаря оптимизации со Skype.
Тизер
Рекламу также будут показывать в кинотеатрах; маркетинговая поддержка кампании пройдет и в интернете — в том числе, в социальных сетях. С 25 ноября по Сети начнут распространяться шесть мини-видео, рассказывающих о различных особенностях Encore.
Макдауэлл признает, что создание выдающихся продуктов в мире планшетов — это вызов для производителей. По его словам, компания не вкладывает такие деньги в маркетинг, как Samsung и Apple, а больше заботится о качестве своих товаров.
Encore был "создан с нуля" в сотрудничестве с Microsoft. Toshiba потратит на продвижение продукта в Европе 4 млн фунтов.
Макдайэлл подчеркивает, что Encore будет заметно отличаться от других планшетов: "У него более высокая продуктивность и более широкий набор функций — в отличие от всего остального, представленного на рынке. На нем стоят полные версии Microsoft Office Home и Student, бесплатный Xbox Music, есть оптимизация со Skype, невероятные экран и динамики. В нем все приспособлено для портативных устройств. Конечно, на рынке есть и более дешевые устройства, но в них нет всего этого набора функций".
Encore поступит в продажу в декабре, а рекламная компания новинки разработана специально для того, чтобы подхлестнуть продажи устройства перед Рождеством. Целевой рынок Toshiba составляют потребители и пользователи профессионального уровня, ищущие для себя вторые экраны, которые могли бы использоваться вместе с компьютерами, работающими под Windows 8.1 и игровыми консолями Xbox.
В последний раз Toshiba рекламировалась по телевидению в 2009 году. Это была кампания "Космическое кресло" с маркетинговым бюджетом в 3 млн фунтов, в рамках которой обычное кресло было запущено в космос.