Компания iVOX Ukraine провела очередное исследование в сентябре, в рамках которого сравнила оценку восприятия потребителями слоганов топ-брендов

Выводы исследования:

• Общая привлекательность слогана имеет наиболее сильную статистическую связь с доверием респондента к слогану.

• В целом, слоганы слабо провоцируют изменения отношения к бренду.

• Уникальность в наименьшей степени (среди использованных критериев) обуславливает общую привлекательность и доверие к слогану.

• Доверие (к слогану) и соответствие слогана марке — подходящие индикаторы постоянства, последовательности рекламной коммуникации бренда.

• Самые эффективные и привлекательные из тестируемых слоганов — "Активія — мій секрет легкості!" и "Творожна Традиція Президент. Сніданок, який творить мій день." (выше нормы по всем пяти тестируемым показателям), а также "Якобс Монарх. Сила аромоксамиту" (выше нормы по всем показателям, кроме изменения отношения к бренду, который соответствует норме).

• Несмотря на средний уровень уникальности, слоганы "Нескафе Класік. Кава, створена спеціально для ранку." и "life 🙂 Отримуй більше!" имеют высокий уровень привлекательности, достоверности и соответствия бренду.

Методика сбора данных для исследования:

Метод опроса: CAWI (интернет-интервью)

Эффективная выборка: N=1080. Статистическая погрешность = 3% при доверительном интервале 95%.

Структура выборки: репрезентативна интернет-населению Украины по полу, возрасту, размеру города проживания и региону Украины.

Период сбора данных: август-сентябрь 2013.

Выборка рекрутирована на основе исследовательской он-лайн панели респондентов iVOX Ukraine.

Опрос запрограммирован iVOX на базе программного обеспечения Socratos компании Multiscope (Нидерданды).