Лозунг советских времен «Все лучшее — детям», если можно так выразиться, сыграл с рынком детской одежды злую шутку. Поскольку на детях вроде бы принято экономить в последнюю очередь, в кризис на него хлынули игроки со смежных рынков, прежде всего одежды для взрослых.

Во–первых, активизировались импортеры. В частности, в 2008–2012 гг. объем импорта в Украину (на наших прилавках преобладает детская одежда зарубежных производителей) вырос на 136,5% в денежном выражении и на 192% — в количественном. Увеличение поставок наблюдалось и в начале этого года.

Продавать детскую одежду начали даже те розничные торговцы, которые ранее не занимались ее реализацией. В этом году некоторые поставщики — участники ежегодных специализированных выставок Baby Expo фиксировали 40%–ный рост количества желающих открыть свои магазины детской одежды. 

Но в 2012 г. объем потребительского спроса оказался меньше объемов ввоза и производства в стране детской одежды, что и привело к сокращению ее реализации на 30–40%.