До конца 2012 года рынок наружной рекламы выйдет на оборот 2008-го — 1,1 млрд. грн, сообщает "Инвестгазета".

Несмотря на депрессивные времена, рынок наружной рекламы демонстрирует рост. Это тем более удивительно, если учесть, что средняя стоимость аренды самых популярных конструкций — билбордов размером три на шесть метров — снизилась более чем вдвое, с $900 в 2007 году до $400 в 2008-м, и сейчас лишь постепенно восстанавливается. Но именно этот фактор аналитики называют одной из главных причин роста — низкая цена сделала наружку одним из наиболее востребованных каналов коммуникации.

Сейчас стоимость аренды билбордов в столице колеблется на уровне 3 тыс. грн., в регионах — 2,5-3 тыс. Хотя разброс, по данным экспертов, варьируется от 1 тыс. грн. до 8 тыс. грн. Еще один фактор, который должен был бы повлиять на объем рынка outdoor, — введение моратория на некоторые виды наружной рекламы в ряде крупных городов, таких как Киев, Николаев, Днепропетровск и других.

Так, в рамках борьбы за красоту улиц за последние два года, например, в Киеве было демонтировано около 1,2 тыс.

конструкций из 8 тыс. Однако на доходы большинства крупных компаний это не повлияло — они стали использовать больше скроллов (конструкций, где меняются плакаты), ситилайтов и другие виды поверхностей, реклама на которых стоит дороже. Тем не менее основным носителем в наружке остается классический билборд «три на шесть». Что, в общем-то, вполне объяснимо: стоимость установки обычного щита составляет всего $2-4 тыс., тогда как стоимость, например, скролла стартует с $15 тыс. Соответственно, обычный щит окупается за полтора года, конструкция с меняющимися плакатами за два —два с половиной.

Хотя по сравнению с концом 1990-х маржа операторов наружной рекламы снизилась вдвое —с 40-45% до 20%, outdoor остается одним из лучших каналов рекламы для того, что невыгодно рекламировать по телевидению.

Например, для нишевых или региональных товаров, анонсов концертов и мероприятий и т.п. Операторы уверены — рост рынка будет продолжаться. В первую очередь это произойдет за счет создания более зрелищных, но и дорогостоящих конструкций. К примеру, сейчас набирает обороты сегмент «уличной мебели» — брендирование остановок транспорта, скамеек, тумб, туалетов. Специалисты компании «Украинская реклама» (входит в BigBoard Ukraine) утверждают, что ежегодно инвестируют в создание «уличной мебели» 15-20 млн. грн., которые предполагают окупить через 7-10 лет. Еще один тренд рынка наружной рекламы —видеоборды.

Установка одного такого борда обходится в $50-150 тыс. Теоретически, при полной загрузке и минимальных расценках в 2,5 грн. за минуту трансляции видеоэкран вполне может окупиться за год-два. Но в Ассоциации наружной рекламы объясняют, что с загрузкой у этого типа носителей есть проблемы — заказчики пока предпочитают более традиционные виды подачи.

Дополнительным фактором роста объемов рынка станет повышение цен на аренду рекламных плоскостей. Помимо подорожания площадей, операторы наружки рассчитывают и на приток рекламодателей — в основном за счет тех, кто будет вынужден отказаться от телевизионной рекламы.

Это вполне вероятно — аналитики обещают подорожание телерекламы на 30-40%. В итоге, по прогнозу Артема Биденко, руководителя Ассоциации наружной рекламы Украины, в следующем году рынок увеличится примерно на 15-16%. По оценкам генерального директора группы компаний BigBoard Ukraine Аскольда Шестунова, в 2012 году рынок может дорасти до 1,3 млрд. грн.