Усиление конкуренции на рынке гривневого кредитования населения привело к тому, что банки прибегли к нетипичным методам привлечения новых клиентов. В последние несколько месяцев на улицах городов, как крупных, так и небольших курортных, начали массово рекламироваться услуги банков — с помощью бумажных объявлений с отрывными номерами телефонов
Они расклеиваются на столбах, стенах домов, заборах и других поверхностях, сообщает «Коммерсантъ-Украина».
В основном в рекламе предлагается кредит, но были и призывы разместить депозиты. В ходе мониторинга ситуации в Киеве, городах Западной и Южной Украины были обнаружены объявления Дельта Банка, Идея Банка, Правэкс-банка, Платинум банка и банка «Надра».
Использование несвойственного кредитным учреждениям способа продвижения банкиры объясняют понятностью бумажной рекламы. «Такой вид рекламы существовал с начала появления предпринимательства в Украине. И за 20 лет люди в небольших городах и районных центрах привыкли к ней. Чем крупнее город, тем менее эффективен такой вид рекламы, поскольку люди получают все больше информации из других источников. Объявления размещают потому, что они привлекают внимание потребителей, и это позволяет максимально персонализированно обратиться к ним»,— рассказал директор по маркетингу и развитию продуктов Платинум банка Анджей Олейник.
«В маленьких городах и районных центрах одним из эффективных методов рекламы продуктов банка являются именно листовки и бумажные объявления, которые либо раздают на улице, либо развешивают на столбах, досках объявлений. Они привычны для местных жителей и имеют хороший отклик»,— считает начальник управления рекламой банка «Надра» Татьяна Кравец. Затраты на рекламу незначительны: стоимость изготовления и размещения одного объявления составляет 1-3 грн в зависимости от качества печати.
«Они не превышают 3% общих затрат на рекламу. В этих затратах 80% идет на производство, 20% — на оплату размещения. Однако в последнее время количество бесплатных досок сокращается, а платных — увеличивается, поэтому постепенно будет проходить перераспределение бюджета»,— отметил Олейник.
Ранее «Главред» сообщал, что в начале сентября средняя реальная ставка по автокредитам возросла. Так кредит на покупку новой иномарки сроком на шесть лет составил 18,94%, что на 0,86% больше, чем было в августе.