В 2011 году общий объем украинского рынка рекламы составил 12,6 млрд грн
Это на 18,4% больше показателей 2010 года, но несколько меньше прогнозировавшегося ранее 20% роста рынка в 2011 г. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Всеукраинской рекламной коалицией (ВРК). Несмотря на положительную динамику, во втором полугодии 2011 г. ряд клиентов заметно снизили рекламную активность. Как следствие, практически по всем видам рекламы запланированные объемы не были достигнуты. Тем не менее на 2012 г. эксперты ВРК прогнозируют рост на 13% — до 14,26 млрд грн. Хоть это и меньше, чем в нынешнем году, но на фоне ожиданий новой волны кризиса данный прогноз выглядит оптимистичным.
Аналогичные тенденции наблюдаются и в мире. Международные медиаагентства прогнозируют сокращение будущих доходов от рекламы. Так, аналитики ZenithOptimedia снизили прогноз роста мирового рекламного рынка в 2012 году до 4,7% (при более ранних прогнозах в 5,9% и последующей корректировке до 5,3%). Не исключено, что и эти цифры могут оказаться крайне оптимистичными. Наибольшую роль в развитии мирового рекламного рынка специалисты ZenithOptimedia приписывают 10 развивающимся странам — Китаю, России, Индонезии, Бразилии, ЮАР, Аргентине, Индии, Турции, Мексике и Южной Корее. Аналитики считают, что эти государства обеспечат половину роста продаж в 2011–2014 гг. Основные надежды на увеличение рекламной и спонсорской активности отечественные рекламисты связывают с Евро-2012, а также появлением рекламных бюджетов под парламентские выборы 2012 г.