В связи с запретом на рекламу пива на телевидении, вступающем в силу в августе 2012 года, объем пивной телерекламы в первом полугодии вырастет на 10-15 процентов. Об этом сообщает "РБК daily" со ссылкой на прогноз агентства MediaLogics.
 
С подобным предположением согласен и глава рекламного холдинга "Видео Интернешнл" Сергей Васильев. Кроме того, количество рекламы пива на телевидении заметно вырастет во время Чемпионата Европы по футболу, который пройдет в июне.

Напомним, что реклама пива на телевидении попала под запрет после подписания президентом Дмитрием Медведевым в июле 2011 года закона, приравнивающего пиво к алкоголю. С августа 2012 года пивные компании смогут размещать рекламу только в интернете и в местах продаж.

Стоит отметить, что еще до введения запрета на рекламу на телевидении, пивоваренные компании в этом году уже увеличили свои рекламные бюджеты в ожидании скорых ограничений. В первом полугодии 2011 года затраты на рекламу пива на ТВ выросли на 10 процентов по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

При этом опрошенные "РБК daily" аналитики сходятся в том, что запрет рекламы пива не скажется серьезно на состоянии самого рынка телерекламы. Во-первых, к августу три четверти от годовых объемов пивной рекламы уже появятся в эфире. Во-вторых, пивные компании занимают сейчас всего 14 процентов времени в так называемом "пивном" прайм-тайме (с 22:00 до 24:00). Постепенно реклама пива в этом временном промежутке стала вытесняться другой рекламой, ориентированной на мужчин, например, автомобильной.