Информационным центром “ЭЛВИСТИ” был проведен анализ встречаемости водочных марок в средствах массовой информации, представленных в сети Интернет. При составлении рейтинга и определении важнейших событий на водочном рынке использовалась технология InfoStream (http://infostream.ua/client), обеспечивающая мониторинг информации из сотен Web-сайтов на украинском и русском языках, ее обобщение и анализ
За прошедшую неделю было проанализировано 103334 публикации из более чем 900 электронных СМИ на украинском и русском языках.
В десятку лидеров по упоминаемости вошли:
1. “Союз Віктан” – 61
2. Nemiroff – 26
3. “Олімп” – 10
4. “Флагман” – 8
5. “Мърная” – 7
6. “М’ягков” – 5
7. “Гжелка” – 2
8. “Гетьман” – 1
9. “Виноградов” – 1
10. “Зубровка” – 1
11. “Шустов” – 1
12. “Первак” – 1
13. “Столична” – 1
Вновь в центре внимания Интернет-СМИ оказалась компания “Союз Виктан”, упоминавшаяся, главным образом, в связи с претензиями Федеральной антимонопольной службы, а также с историей создания этого украинского бренда.
Бренд Nemiroff упоминался, в основном, в связи с намерением компании инвестировать до конца 2006 года в свои производственные мощности 12-15 млн. долларов и объвлении компании Nemiroff первым международным спонсором конкурса “Евровидение 2005”.
Корпорация “Олимп” оказалась на третьем месте благодаря публикациям о выводе на рынок серии водок “Олимп. Пик чистоты”.
Четвертое место досталось ТМ “Флагман” из-за упоминаний в Интернет-СМИ организованной ФАС России борьбы с замещающей рекламой на телевидении и на улицах.
ТМ “Мърная” обязана своим пятым местом в медиа-рейтинге публикациям о завершении съемок рекламного ролика ПДК “Княжий Град” о новой продукции – водке под ТМ “МЪРНАЯ. На молоке”.
За прошедшую неделю наиболее резонансными оказались следующие события рынка алкоголя:
1. Президент Украины Леонид Кучма подписал закон Украины о внесении изменений в закон “О внесении изменений в некоторые законы Украины о упорядочении оборота спирта, алкогольных напитков и табачных изделий”.
2. “Союз-Виктан” опроверг информацию о своих связях с криминальным миром.
3. Французские виноделы требуют от правительства разработать план вывода отрасли из кризиса.
4. На посошок. Как выжать из новогоднего бума 100 процентов.
5. Компания Nemiroff – первый международный спонсор “Евровидение 2005”.
6. “МЪРНАЯ” пришлась по душе “туманному Альбиону”.
7. “Княжий Град” на выставке-презентации г. Киева.
8. Московский завод “Кристалл” и водка “Путинка” названы супербрендами 2004 года.
9. ТМ “Союз-Виктан” признана золотым брендом Европы.
10. Nemiroff будет развивать производство.