За несколько лет украинские рекламодатели не только почувствовали вкус к product placement, но и успели изрядно подпортить репутацию этому маркетинговому инструменту.

Если верить исследованию, проведенному в июле медиаагентством полного цикла Nirvana Media, более половины украинцев (56%) негативно относятся к скрытой рекламе в фильмах и телевизионных программах. И это в то время, когда количество product placement на телевидении увеличивается в разы.

Эксперты полагают, что негатив украинских зрителей связан прежде всего с обилием скрытой рекламы. В результате теперь product placement может рассмотреть даже среднестатистический зритель, хотя еще два года назад это было под силу только профессионалам (маркетологам, рекламистам, продюсерам).

По мнению исследователей, нарастание подобного отношения к скрытой рекламе может привести к уменьшению лояльности потребителей.