В середине апреля 2011 года стартует новая общенациональная имиджевая кампания ТМ «Живинка»: «Любите смак, довіряєте якості». Кампания направлена на глобальное обновление и перезапуск бренда в целом. Ее цель – рассказать потребителям о йогурте «Живинка» как о высококачественном украинском продукте, произведенном из украинского молока, доступном для большинства украинцев, вкусом и полезными свойствами которого так приятно наслаждаться всей семьей.
Основными составляющими кампании станут: новый телевизионный ролик, digital коммуникации в Интернете, расширение продуктовой линейки продукта, редизайн упаковки, образовательные пресс-туры для журналистов в молочные хозяйства и на завод «Данон-Днипро» в г. Херсоне, где производится ТМ «Живинка». Благодаря этим активностям, журналисты будут иметь возможность ознакомиться со всей цепочкой производства продукта: от коровы – до стола.
Тьаго Сантос, директор по маркетингу «Данон» в Украине: «Основополагающим элементом новой стратегии ТМ «Живинка» являются фокусирование на образе качественной и вкусной современной молочной продукции для всей семьи по доступной цене. И именно акцент на качестве ТМ «Живинка» и семейных ценностях является ключевым звеном в концепции обновленного продукта – ТМ «Живинка» – это на 100% украинский продукт, который производится из высококачественного украинского молока, соответствующего европейским стандартам качества «Группы Данон». Именно такой натуральный украинский продукт выбирают мамы для своих семей, продукт, в пользе и качестве которого они уверены».
Рекламный ролик новой кампании «Любите смак, довіряєте якості» состоит из эпизодов обычного утра в украинской семье, в традициях которой сохранение основных семейных ценностей: заботы друг о друге, любви, нежности и поддержки. Главным действующим лицом нового ТВ ролика является мама, которая лучше всех знает, что именно нужно для ее семьи. В простой и доступной игровой форме она объясняет своим маленьким любителям «вкусненького», что означает качество и что именно делает «Живинку» такой полезной и вкусной: свежее украинское молоко, контроль качества молока на ферме, транспортировка молока в машине-холодильнике, тщательная проверка молока на заводе «Данон» и, конечно, самые спелые и вкусные фрукты и ягоды.
Иван Ханас, директор по развитию компании «Данон»: «Молоко, как основной компонент в производстве молочной продукции, является сложным комплексным сырьевым материалом, которое может менять свои характеристики достаточно быстро, в зависимости от условий доения, хранения, транспортировки и дальнейшей переработки. Именно поэтому, производитель молочной продукции обязан контролировать всю цепочку производства молока: от коровы до потребителя».
Компания «Данон», как мировой эксперт в вопросах качества молока, с более чем 90-летним опытом, руководствуется комплексным подходом в улучшении качества молока и не ограничивается его контролем только на момент поставки на завод. Стратегическим направлением деятельности компании является формирование и обеспечение качества молока еще на этапе кормления коровы, гигиены ее доения, хранения и транспортировки молока на предприятие. Компания уже инвестировала более 1 млн евро в развитие молочных кооперативов в 5 регионах Украины, начала совместную программу с одним из европейских банков по льготному кредитованию фермерских хозяйств. Все эти проекты способствуют развитию молочной отрасли, расширению поголовья крупнорогатого скота, улучшению качества производимого молока, а также повышению уровня жизни простых сельских жителей.
В преддверии новой кампании ассортимент ТМ «Живинка» пополнится двумя новыми вкусами ложкового йогурта: «груша-ваниль» и «виноград». А также удобными йогуртами для полезного перекуса с хлопьями и шоколадными шариками в специальном контейнере на крышке продукта.
Тьаго Сантос, директор по маркетингу компании «Данон» в Украине: «Ожидается, что новая стратегия развития бренда «Живинка» позволит не только увеличить узнаваемость бренда и расширить круг лояльных покупателей, но и поспособствует продвижению здоровой йогуртовой категории в целом. Наша амбициозная цель – стать выбором №1 для украинских мам. «Живинка: Любите смак, довіряєте якості».»