Легче воздуха, нежнее облака… Bonjour SOUFFLE – идеальное воплощение женской мечты о легчайшем, почти невесомом десерте. Если такой божественный продукт и можно изготовить, то явно не на земле. Для этого нужны особые ингредиенты, особые создатели и особые условия – нужна абсолютная невесомость.
Почему так высоко?
Новый продукт появился на рынке в августе этого года, и если до сих пор кто-то еще не успел его попробовать, после выхода рекламного ролика удержаться от этого соблазна наверняка станет невозможно.
6 сентября на крупнейших каналах Украины появился загадочный тизер: шикарные раздевающиеся мужчины в таинственной полутьме космического корабля. И слоган: «Все ради сладкой невесомости». Какая связь между красавцами и невесомостью и почему вдруг невесомость стала сладкой – ответы на эти вопросы дал 30-секундный рекламный ролик, который вышел на экраны 16 сентября.
Олег Логвинов, генеральный директор компании «КОНТИ»: «Наш новый продукт из линейки Bonjour создан с учетом всех основных женских пожеланий: меньше сладости, максимальная легкость и нежность. Перед агентством стояла задача рассказать потребителю о преимуществах нового продукта, сделать это интересно, необычно, и при этом остаться в русле позиционирования бренда и коммуникационной стратегии "Все ради женского удовольствия". Совместить в одной истории откровенность и легкость, мужскую сексуальность и невесомость – задача непростая, но агентству EURO RSCG Kiev это блестяще удалось благодаря оригинальной выразительной идее и фантастически сложному постпродакшену».
Зачем нужны каскадеры для приготовления суфле
Работа над роликом длилась более двух месяцев в двух городах – Киеве и Брюсселе. Красавцев-кондитеров сыграли профессиональные французские модели. Ребятам пришлось постараться, чтобы правдоподобно изобразить движения в невесомости. Перед началом съемок они несколько дней тренировались при помощи бельгийских каскадеров, которые привезли специальное оборудование для имитации съемок в невесомости и полностью контролировали процесс. Кстати, обычно «невесомость» изображается посредством тросов, на которых парят актеры – в ролике Bonjour SOUFFLE впервые применено принципиально другое оборудование, что позволило добиться большей выразительности.
Непосредственно съемки длились трое суток. А дальше начался процесс волшебства, когда в кадры с ребятами нужно было интегрировать сам продукт. И это было по-настоящему сложным, потому что одно дело – снимать происходящее, и совсем другое – моделировать движение разных субстанций в невесомости и затем убедительно, красиво и ярко показать это. Стадия пост-обработки ролика происходила в студии Nozon в Брюсселе и длилась в десять раз дольше, чем сами съемки – месяц.
Режиссировала ролик талантливая французская пара, обладатели Серебряного Каннского Льва, Fabrice & Rachel Carazo. На их счету уже более 200 успешных проектов, в том числе ролики для таких престижных брендов, как Givenchy, Dior, Mercedes, Renault и Nike. Одна из последних ярких работ Каразо – ролик для кофе Carte Noire с участием «девушки Бонда» Ольги Куриленко.
Катерина Бурляй, Client Service Director EURO RSCG KIEV: «Мне кажется, с идеей мы попали в цель однозначно сразу. Воздушный, невесомый – эпитеты, которых, безусловно, достоин новый продукт, а производство такого продукта в космосе – отличная для него коммуникационная поддержка. А с учетом того, что новые герои еще более привлекательны, чем предыдущие, получился самый что ни на есть сексуальный микс для нового Bonjour SOUFFLE».
Приятного просмотра и аппетита!
Рекламная кампания Bonjour продлится до конца текущего года. Помимо трансляции ролика, она включает рекламу на наружных носителях, а также баннера и видео в Интернете. В поддержку рекламной кампании создан и промо-сайт bonjour.souffle.konti.com. Здесь можно получить дополнительную информацию о продукте, полюбоваться фотографиями со съемок ролика и скачать тематические обои для рабочего стола, заставки для телефона и красивую музыку с ролика.
Угощайтесь!