По инициативе Глобального Договора (ГД) ООН и при экспертной поддержке PR-агентства CLEVER Group был проведен опрос региональных СМИ относительно критериев оценки КСО проектов украинского бизнеса. В опросе приняли участие 26 журналистов из 14 областей Украины.

Анкетирование региональных журналистов общественно-политических изданий по КСО состоялось 3 июня 2010 во время «Мастерской по КСО», которую организовал ГД ООН и представительство ООН в Украине. В опросе приняли участие представители 26 изданий из Одессы, Тернополя, Днепропетровска, Ивано-Франковска, Черкасс, Сум, Запорожья, Ровно, Донецке, Севастополя и Львова. По мнению респондентов, корпоративная социальная ответственность является интересной темой для региональных общественно-политических изданий.

Подавляющее количество журналистов отметили, что основными критериями оценки КСО проектов, затрагивающих их освещение в общественно-политических СМИ, является системность и масштабность проекта (большое количество реципиентов и значительный бюджет).

Следующие по значимости критерии – инновационность и креативность в подходе к решению общественной проблемы. Третье место, по мнению опрошенных, занимает фактор участия в проекте известных людей, лидеров общественного мнения, чье поведение влияет на принятие решений.

Также журналисты перечислили ряд важных условий, формирующих инфоповод КСО, а именно: актуальность проекта для общества, участие детей и молодежи, экологическая направленность. При этом проект не должен быть перенасыщен количеством упоминаний компании, однако именно такое упоминание СМИ считают возможным при условии выполнения основных критериев.

Юлия Щербинина, Советник Представительства ООН в Украине:
«СМИ играют чрезвычайно важную роль в формировании КСО культуры в Украине. Результаты опроса продемонстрировали готовность СМИ к восприятию качественной информации от компаний об их социальной ответственности. Осведомленность журналистов о КСО проектах компаний, с одной стороны, и понимание компаниями критериев оценки их деятельности со стороны медиа будут способствовать развитию конструктивного диалога между СМИ и бизнесом. В частности, масштабность и системность, которые считаются СМИ одним из главных критериев оценки КСО, будут положительно влиять на деятельность компаний».

Татьяна Дмитраш, PR-директор агентства CLEVER Group:
«Опросы региональных журналистов общественно-политических изданий – это первый этап изучения мнения медиа относительно КСО. Мы планируем провести анкетирование среди представителей общенациональных СМИ. Особенно интересна точка зрения деловых СМИ – ведь проекты КСО существенно связаны с бизнес-процессами компаний».

Дальнейшие исследования мнения СМИ позволят сформулировать системные критерии, необходимые для формирования прозрачной информационной политики СМИ по КСО, что будет способствовать развитию партнерства между СМИ и бизнесом и формированию культуры КСО в Украине.