Сеть супермаркетов «Сільпо» обновляет брендинг грузовых автомобилей, которые осуществляют доставку товаров в магазины. Основная идея – визуально продемонстрировать преимущества сети супермаркетов «Сільпо», в частности – свежесть продуктов, которые доставляются сюда ежедневно. На сегодняшний день разработано 5 новых сюжетов для «рекламы на колесах» и забрендировано уже 43 авто.

Новые пять сюжетов превращают машины в деревянные ящики со свежими овощами и фруктами, клетку с живым петухом, стойку со свежеиспеченным хлебом и аквариум с живой рыбой. Слоганы кампании воплощают идею, что продукты в магазины «Сільпо» доставляются в самые быстрые сроки «На крилах свіжості!», «На вітрилах свіжості!» и «На хвилях свіжості!». Поэтому и «главные герои» сюжетов – это, прежде всего, продукты из группы свежих товаров.

Брендированные автомобили доставляют продукцию в сеть супермаркетов «Сільпо» с декабря 2008 года. Группа компаний Fozzy Group стала первым ритейлером, который использовал подобные носители в таком масштабе. С начала 2009 года 140 забрендированных грузовых автомобилей с 6-ю сюжетами доставляли продукцию в магазины сети по всей Украине.

Директор по маркетингу торговой сети «Сільпо» Дмитрий Цыганков рассказывает: «Брендированные грузовые автомобили из собственного автопарка – это не только очень эффективный и недорогой носитель для донесения потребителям преимуществ сети супермаркетов «Сільпо». Оригинальная идея сюжетов уже успешно показала себя в качестве способа продемонстрировать наши основные преимущества и принципы поставки только свежих продуктов для своих клиентов».

Габариты брендированных машин разнообразны – от маленьких ГАЗов до более габаритных МАЗов, также забрендировано несколько прицепов и полуприцепов. В планах сети – приступить к следующим этапам брендирования. Всего 181 грузовой автомобиль с новыми сюжетами скоро будет доставлять самые свежие продукты в суперамркеты «Сільпо».

Старцева Инна, автор идеи, дизайнер Euro RSCG Kiev: «Продукты в магазинах «Сільпо» всегда свежие благодаря быстрой доставке. Эту мысль хотелось максимально подчеркнуть. Птица и рыба едут в магазины живые, торопясь попасть на прилавки. Овощи – только что с грядки! Мы хорошо можем все разглядеть сквозь деревянные ящики и аквариум. Все самое лучшее бережно упаковано и будет быстро доставлено покупателям «на крилах свіжості».