23 октября 2009 года в Украине стартовала имиджевая кампания нового бренда компании «Сандора» – газированных напитков ТМ «ФруТонус» – под названием «Любов смаку та користі».
Основным элементом кампании является телевизионный ролик. Сюжетная линия которого – это теплая история любви лимона и эхинацеи, оказавшихся в силу обстоятельств вместе на заднем сидении автомобиля. Пока автомобиль катил по улицам города, герои успели ощутить и радость знакомства, и тяжесть временной разлуки, и счастье воссоединения. В финале чувства разгораются настолько сильно, что лимон и эхинацея уже больше не хотят расставаться – и рождается бутылка освежающего «ФруТонуса», который вобрал в себя лучшие стороны «родителей».
Бренд менеджер ТМ «ФруТонус» Валерия Рожкова так определила задачи и ожидания по поводу создания нового ролика для своего бренда: «Для ТМ «ФруТонус» этот ролик станет, можно сказать, первым публичным выступлением, ведь именно с ТВ экранов мы зачастую узнаем о новинках. И очень хотелось, чтобы это первое впечатление было позитивным, создавало хорошее настроение и положительные ассоциации с брендом. Радует, что ролик получился легким, забавным и веселым. Возможно, кому-то он покажется несколько скандальным. Но это придает ролику больше узнаваемости, а ведь для нового бренда это особенно важно: выделиться, обратить на себя внимание и запомниться. Наверняка, после просмотра ролика ни у кого не останется вопросов, что «ФруТонус» состоит из двух компонентов, они натуральные, а их сочетание в едином бренде дарит замечательное настроение, с которым можно жить в удовольствие».
Креативная идея ролика принадлежит агентству PROVID, известному по своим работам для РайффайзенБанка и банка Аваль, ТМ «Олейна», life:), Tetra Pak, Pepsi. Над реализацией идеи ролика работало продюсерское агентство – ESSE, в многочисленных клиентах которого многие международные и отечественные компании и бренды.
Для работы были приглашены яркие представители молодого поколения украинской режиссуры, отличающиеся своеобразной эстетикой и чувством юмора – Алексей Сай и Иван Сауткин. Алексей в прошлом креативный директор агентства Sahar, в настоящее время режиссер и художник, владеющий огромным опытом работы в рекламе и в различных арт-проектах. Иван, бывший креативный директор и арт-директор глянцевого издания, в настоящий момент увлекается съемками документального и полнометражного кино. Именно они дали идее экранную жизнь.
Продюсер ESSE, Влад Харченко так охарактеризовал работу над роликом: «Основная задача ролика – продемонстрировать одушевленность наших главных героев – фрукта и цветка. И это было успешно достигнуто с присущим обоим режиссерам чувством юмора».
Подготовка к съемкам заняла неделю, а сам съемочный процесс длился около 20 часов. Для работ использовалась камера Canon 5D Mark II – компактная, с хорошим выбором оптики, позволяющая проводить съемки в условиях ограниченного пространства. Особое внимание уделялось не столько поиску локаций, они были довольно стандартными – улица с брусчаткой и павильон, сколько работе арт-департамента. Для съемок понадобилось в павильонных условиях смоделировать салон и заднее сиденье автомобиля, где происходит основное действие ролика. В экстерьерных кадрах использовался автомобиль Nissan Micra как наиболее подходящий к образу героини, а в интерьерных – просторный салон автомобиля BMW.
Главные спецэффекты – это трясущееся сиденье автомобиля. Его движение, созданное вручную, имитировало тряску автомобиля, переезжающего «лежачего полицейского», а также движение лимона, цветка, платочка.
Ролик будет транслироваться на 8-ти телеканалах в течении 6-ти недель. Идея новой кампании будет развиваться также и в других каналах коммуникации – на радио и в местах продаж.
ТМ «ФруТонос» – серия сокосодержащих газированных напитков, разработанных специалистами компании «Сандора» в четырех вкусовых вариациях.
Основными компонентами напитков являются натуральные соки яблока, лимона, апельсина и груши в сочетании с экстрактами целебных растений: шиповника, эхинацеи, облепихи и липы.