Результаты продаж мобильных терминалов (мобильные телефоны, смартфоны и коммуникаторы) в Украине за три квартала 2009 г. превысили прогноз, составленный в начале текущего года на 120 тыс. устройств. Этому в большей степени способствовало проведение в этот период масштабных распродаж вендорами своих складов, что в розничном канале выразилось для покупателей многочисленными акционными предложениями.
Также рынок оживили новинки – большинство производителей предложили сенсорные модели по довольно приемлемой цене (от $160). В результате наблюдается незначительный рост показателей третьего квартала относительно предыдущего второго квартала текущего года: в количественном выражении рынок вырос на 20%.
Тем не менее, итоги девяти месяцев 2009 г. для рынка мобильных терминалов в сравнении с аналогичным периодом прошлого года обозначились снижением продаж, уменьшением доли реплейсмента и переходом потребительских предпочтений в бюджетный сегмент.
За 9 месяцев 2009 г. украинцы приобрели около 2,97 млн мобильных терминалов, что на 51,3% меньше, чем за аналогичный период 2008 г. (6,1 млн). При этом потратив $386,1 млн против $1,164 млрд за аналогичный период 2008 г. – падение составило 66,8%. Средняя себестоимость мобильного терминала по итогам продаж за 3 квартала 2009 г. составила $130 (3 квартала 2008 г. – $191.
Доля смартфонов и коммуникаторов в общем объеме проданных мобильных терминалов составила 11,6% против 10,1% за 3 квартала 2008 г.
В первую пятерку производителей мобильных телефонов по результатам трех кварталов вошли: Nokia (53%), Samsung (23%), Sony Ericsson (12%), LG (8%) и Motorola (2%). В сегменте смартфонов и коммуникаторов лидирующую позицию занимает компания Nokia, доля продукции этой компании составила 76%. На втором месте находится компания Samsung, занявшая в отчетном периоде 8% рынка смартфонов и коммуникаторов. Тройку лидеров замыкает Sony Ericsson с рыночной долей в 6%. Прочие бренды суммарно занимают 10% рынка.
По-прежнему в продажах лидируют бюджетные модели мобильных терминалов. Так, за 9 месяцев 2009 г. доля терминалов стоимостью менее $70 выросла до 39% (9 месяцев 2008 г. – 20%). Сегмент $70-100 остается неизменным и составляет 11%. На 3 п.п. уменьшилась доля сегмента $100-130. Доля ценового диапазона $ 130-200 увеличилась на 3 п.п. Сегмент $200-300 уменьшился на 9 п.п., сегмент от $300 снизился на 10 п.п. Спрос сместился в бюджетный сектор, дорогие терминалы стоимостью свыше $300 (преимущественно смартфоны, коммуникаторы и имиджевые телефоны) существенно сдали свои позиции.
По оценкам Unitrade Group в 2009 году потребителям будет реализовано порядка 4,1 млн мобильных терминалов, что на 2,5% больше оценки данной в начале года. В денежном выражении рынок составит порядка $541 млн. Доля смартфонов и коммуникаторов в общем объеме проданных мобильных терминалов составит около 12%.