В июне «Киевстар» реализовал первый в стране проект по мобильной баннерной рекламе нового телефона Sony Ericsson Xperia X1.
Оператор мобильной связи «Киевстар» завершил первый в Украине проект по мобильной баннерной рекламе – WAP Banner Advertising («Баннерная реклама на WAP-порталах»). Это был совместный проект «Киевстар» и Out There Media, международного лидера рынка мобильной рекламы. В рамках проекта на главной странице http://wap.starport.com.ua, а также в разделах «Новости» и «Погода» был размещен рекламный баннер нового телефона Sony Ericsson Xperia X1. Выбирая его, посетители портала переходили на WAP-страницу компании-рекламодателя, регистрировались и, таким образом, принимали участие в розыгрыше нового телефона. Всего лишь за несколько часов с момента старта проекта было зарегистрировано уже 63000 показов баннера, а показатель CTR (соотношение числа кликов на баннер к числу его показов) достиг 6%, что является серьезным и весомым результатом для интернет-рекламы (обычно этот показатель не превышает 0,5%).
Менеджер по мобильному маркетингу компании «Киевстар» Юлия Крупка: «Мобильная реклама отличается от обычной ТВ-рекламы, рекламы в интернете или прессе. Прежде всего тем, что сотовый телефон – это уникальная возможность «достучаться» до целевой аудитории в любое время: он всегда под рукой, всегда с собой. Украинский рынок мобильной рекламы сегодня только начинает развиваться, и «Киевстар» является его первопроходцем».
Исполнительный директор Out There Media Керстин Трикалитис (Kerstin Trikalitis): «Нам очень приятно объявить о начале партнерства с «Киевстар». Особенно радует то, что это совпало с завершением инновационной рекламной кампании для одного из наших крупнейших партнеров. Украина является для нас стратегически важным рынком, и в дальнейшем мы рассчитываем на проведение многочисленных рекламных кампаний в партнерстве с «Киевстар».
Кроме привычных информационных SMS-рассылок операторы мобильной связи владеют широким спектром инструментов и каналов продвижения продуктов и услуг, которые могут пригодиться потенциальным клиентам-рекламодателям, – это MMS, WAP, USSD, LBS и другие технологии. Пилотный проект компании положил начало новому и перспективному направлению развития взаимоотношений производителей-рекламодателей и потребителей-клиентов. Приобретенный опыт в сфере мобильной баннерной рекламы позволит компании «Киевстар» и в дальнейшем удовлетворять потребности своих партнеров и клиентов, предоставляя мультисервисные услуги.