Відкриття нового простору сьогодні — це вже не про подію. Це про відчуття, яке бренд залишає після першого контакту.
У світі, де увага розпорошена, а вибір безмежний, люди зчитують сенси миттєво: чи цей бренд розуміє їхній контекст, чи говорить живою мовою, чи має позицію.
Правило 7 секунд: як зробити відкриття незабутнім для аудиторії
Гість заходить у простір — і має лише 7 секунд. Саме за цей час мозок ухвалює рішення: це «його» місце чи ні.
Це не метафора, а нейронаука. Тому у 2026 році бренди працюють не з декором, а з відчуттями: звук, аромат і температура стають частиною архітектури досвіду. А щоб сенс справді закарбувався в пам’яті, ключове повідомлення має з’явитися щонайменше сім разів — у різних каналах, до та під час події.
Що для цього треба зробити:
- Створюйте імерсивні простори. Геометрія світла, несподівані кути або інсталяції, з якими хочеться взаємодіяти. 71% покупців довіряють користувацькому контенту більше, ніж будь-якій рекламі. Коли друг ділиться враженням — ви прислухаєтесь, а коли бренд кричить «ми найкращі» — пролистуєте.
- Створюйте простір як серію кадрів. Думайте як режисер, а не декоратор.
- Fear Of Missing Out працює, тільки якщо ви не створюєте штучний дефіцит. Люди відчувають маніпуляцію. Справжній FOMO — це коли ви пропонуєте щось дійсно унікальне.
- Покажіть реальність. Це можуть бути справжні історії, процес створення або помилки, які стали перемогами.
- Технології — інструмент, а не прикраса. AR, трансляції, AI — використовуйте, якщо вони посилюють досвід. Гібридні формати залучають тих, хто не може бути фізично присутнім. AR розкриває історії, які неможливо показати фізично.
До прикладу, під час відкриття дилерського центру Lexus організатори відмовилися від класичного формату з червоною доріжкою та офіційним прийомом і зосередилися на подієвому досвіді для гостей.
Центральним елементом події став Kagami Biraki — традиційний японський ритуал розбиття бочки саке, який символізує початок нового етапу та спільне святкування. Гості брали участь у церемонії: розбивали бочку дерев’яними молотами та куштували саке з однієї чаші. Програма також включала гастрономічне шоу з розробкою 90-кілограмового тунця від майстра Фудзівари та каліграфічні майстер-класи, де учасники могли створити власні ієрогліфи під керівництвом майстра.
Як створити івент, який стане вірусним: кейси брендів
Pop-Tarts Bowl: з’їдений маскот
Бренд Pop-Tarts створив маскота-печиво. Величезного, яскравого, усміхненого. А після гри його з’їла команда-переможець на очах 50 тисяч людей на стадіоні. І хоч це було абсурдно, кампанія зібрала 4 млрд показів, продала 21 млн додаткових пачок за 8 тижнів та стала трендом у всіх соцмережах.
Apple TV+ & IKEA: офіс із серіалу в реальності
Для запуску серіалу «Розрив» у центрі Нью-Йорка поставили скляний офіс з живими акторами, які виконували дивні офісні ритуали з серіалу. IKEA підхопила хвилю і випустила лінійку меблів із серіалу — з тим же абсурдним, але мінімалістичним дизайном.
The Ordinary: купа грошей замість продукту
У вітрині попапу косметичного бренду The Ordinary стояли не сироватки. Там була величезна купа фальшивих грошей. Поряд — цифра — 61%, адже саме стільки люди переплачують за косметику з селебриті-маркетингом. Радикальна чесність стала їхньою валютою довіри. І люди це купили — в прямому і переносному сенсі.
5 трендів для створення незабутнього відкриття
- Мультиагентні ШІ-системи. Штучний інтелект зчитує мікрореакції гостей — міміку, рухи, рівень енергії — і в реальному часі адаптує простір. Якщо аудиторія втомлюється, світло стає м’якшим, а звук спокійнішим; якщо зростає залученість — темп, кольори й динаміка посилюються. Технологія працює непомітно, створюючи відчуття турботи, а не контролю.
- Climate-positive івенти. У 2026 році стандартом стає регенеративний підхід. Декорації після події отримують друге життя — як міські об’єкти, меблі або артінсталяції. Відновлювана енергія, нульові відходи та прозора екологічна комунікація з гостями стають базовими вимогами.
- Phygital-досвід. Web3-токени виконують роль квитків і цифрової участі в події, відкриваючи доступ до майбутніх привілеїв. AR дозволяє взаємодіяти з продуктами прямо в просторі — дізнаватися їхню історію, візуалізувати використання та одразу здійснювати покупку. Цифрове не замінює фізичне, а підсилює його.
- Економіка племен. Масові формати поступаються місцем мікроспільнотам зі спільними цінностями. Події створюються для конкретної аудиторії, яку залучають до співтворчості ще на етапі концепції — від голосування за елементи івенту до спільного формування сенсів. Лояльна спільнота має більшу цінність, ніж випадкове широке охоплення.
- Івент як носій ідентичності. Прикладом такого підходу стала концепція Financial Fashion на Ukrainian Fashion Week 2025, де фінансова грамотність була подана як елемент стилю життя та інтелектуальної свободи. Подія була орієнтована на конкретну мікроаудиторію — людей, які цінують сенс і естетику, — і працювала не з продуктом, а з формуванням ідентичності.
3 актуальні підходи для створення незабутніх івентів в Україні
- Безпека як частина досвіду. В Україні безпека стала частиною реальності, яку ми інтегруємо з гідністю та креативністю. Якщо ми змушені мати укриття — нехай воно буде місцем, де хочеться проводити час. До прикладу, у квітні 2026-го відкривається Podolyany Mall у Тернополі з протирадіаційним укриттям на 4500 людей. Але це не похмурий бункер — це лаунж-зона та імерсивна галерея з автономною енергією від сонячних станцій.
- Glocalization. Тренд на поєднання глобальних стандартів та локальних сенсів використала Gunia Project для відкриття свого флагману у будівлі колишнього консульства Панами 1940-х років. Вони зберегли архітектурні деталі, артефакти, стіни з патиною та вписали це у сучасний дизайн так органічно, що неможливо зрозуміти, де закінчується історія і починається сьогодення.
- Віртуальний простір = реальний імпакт. Це новий спосіб залучення покоління, яке виросло в цифрових світах. І таким кейсом є The Donation Map, де на цифровій карті Майдану Незалежності геймери виконували завдання, а кожна їхня дія конвертувалася в реальні донати на відбудову клініки на Миколаївщині. Мільйони геймерів по всьому світу стали частиною відбудови, відчули зв’язок, побачили результат та зрозуміли: їхні дії мають значення.
У 2026-му світ винагороджує за справжність, не за ідеальність. За сміливість, не за безпеку. Не бійтеся бути собою. Викликати емоції, а не байдужість. Люди забувають факти та цифри. Але ніколи не забувають, як ви їх змусили відчути себе.