TikTok опублікував маркетингові тренди на 2026 рік у своєму щорічному звіті «What’s next». Він має на меті допомогти тим, хто прагне максимізувати свою присутність у соцмережі, скористатися ключовими змінами в поведінці користувачів.

Прогноз дає брендам дорожню карту для створення цікавого, надихаючого контенту, який також сприяє досягненню бізнес-результатів.

1. Reali-TEA

Люди прагнуть стабільності через чесність, спільноту та спільний досвід. У 2026 році аудиторія буде приходити в TikTok за чесними історіями, а найпопулярніші бренди будуть показувати реальний процес і людей, а не ретельно підібрану досконалість.

До прикладу, Knorr використав переосмислені норми стосунків покоління Z, щоб показати, що приготування їжі з його продуктами є ознакою впевненості, турботи та сучасної привабливості. У роликах канадці ділилися своїми «зеленими прапорцями» у стосунках і між іншим органічно згадували бренд. Як результат, ця кампанія охопила 1,68 млн користувачів, а відео отримали 17 млн переглядів, що доводить, що автентичний сторітелінг може підвищити обізнаність та релевантність серед аудиторії.

2. Curiosity Detours

Аудиторія тепер приходить з певною метою і йде з цікавістю, знаходячи надійні, несподівані відповіді, які відкривають нові горизонти. Пошук у TikTok — це як прогулянка, яка починається з одного плану і перетворюється на нескінченні сюрпризи. Ви приходите з одним наміром, але по дорозі відкриваєте для себе справжні поради, лайфхаки та історії, які роблять подорож багатшою, незабутньою і набагато веселішою, ніж очікувалося. Пасивне споживання відходить у минуле, а на зміну йому приходить сканування коментарів у пошуках відповідей і бажання не пропустити нічого з того, про що говорять інші.

Duracell знайшов не просто шанувальників, а справжніх фанатів. Відстежуючи пошукові запити в TikTok, бренд виявив несподіваний зв’язок між своїми батарейками та спільнотою K-pop, яка покладається на Duracell для живлення світлових паличок своїх улюблених айдолів. Як результат, на всіх ринках бренд збільшив кількість підписників на 483%, і K-Pop відіграв у цьому велику роль.

3. Emotional ROI

У 2026 році імпульс поступиться місцем наміру, оскільки покупці будуть віддавати перевагу брендам, які спочатку обґрунтовують причину покупки. Рішення про покупку стають все більш обдуманими, а аудиторія приділяє емоційній віддачі таку ж увагу, як і фінансовим витратам. Люди знаходять рекомендації щодо покупок від друзів, у магазинах або від штучного інтелекту, а потім переходять у TikTok, щоб порівняти та перевірити їх у надійних креаторів, перш ніж зробити покупку.

Audible передав мікрофон спільноті TikTok. Те, що почалося як простий, органічний допис із проханням рекомендувати найкращі книги, перетворився на хвилю активності: буктокери масово ділилися рекомендаціями в коментарях, завдяки чому охоплення стало на 376% вищим за середнє на каналі.