Інфлюенс-маркетинг розвивається швидше, ніж будь-коли: за п’ять років його ринкова вартість зросла з менш ніж $10 млрд у 2020 році до $33 млрд у 2025-му.

Ключові фактори, що формують інфлюенс-маркетинг у 2026 році

• Штучний інтелект — дає змогу брендам оптимізувати витрати, масштабувати креатив і робити більше з меншими ресурсами.
• Соціальна комерція — продажі безпосередньо через соцмережі стають одним із ключових драйверів ринку.
• Зміна очікувань аудиторії — споживачі очікують більше якісного й релевантного контенту, ніж будь-коли раніше.
• Професіоналізація креаторів — створення контенту остаточно закріплюється як повноцінна кар’єра, а не додатковий заробіток.

Ключові тренди інфлюенс-маркетингу у 2026 році

• ШІ стає стандартом для креаторів. Інфлюенсери масово використовують генеративний ШІ для ідей, продакшну та оптимізації контенту. Уже зараз 86% креаторів працюють з AI — у 2026 це стане базовою нормою, а не перевагою.
• Креатор — професія, а не хобі. Інфлюенсери дедалі більше перетворюються на повноцінні медіабренди. Вони обережніше обирають партнерів і віддають перевагу довгостроковим амбасадорським контрактам замість разових інтеграцій.
• Інфлюенс-маркетинг стає performance-інструментом. Бренди більше не купують «охоплення заради охоплень». ROI, атрибуція, affiliate-моделі та реальний вплив на продажі стають ключовими критеріями ефективності кампаній.
• Соціальна комерція виходить на максимум. Продажі безпосередньо через соцмережі стають повноцінним каналом e-commerce. Ключова умова — довіра до креатора та його автентичність.
• ШІ-інфлюенсери масштабуються. Вони поступово займають нішу, особливо у tech, crypto та digital-сферах. Хоча рівень довіри до них досі нижчий, бренди все активніше експериментують із власними цифровими персонажами.

Що це означає для брендів

• працювати з креаторами, які вміють використовувати ШІ;
• оцінювати партнерства не за лайками, а за бізнес-результатами;
• будувати довгострокові відносини, а не одноразові інтеграції;
• інвестувати в соціальну комерцію;
• бути готовими до експериментів із віртуальними інфлюенсерами.

Які інфлюенсери будуть успішними у 2026 році

• ті, кому довіряє спільнота;
• ті, хто має кросплатформну присутність;
• ті, хто вміє розповідати історії, а не просто продавати. До речі, детальніше про сторітелінг можна прочитати тут.

У підсумку бачимо наступне: у 2026 році на перше місце вийдуть ШІ-контент, віртуальні інфлюенсери, оптимізація соцкомерції та подібні тренди. Однак точно сказати, які саме фактори будуть визначати розвиток ринку контент-креаторів, неможливо. Тому важливо експериментувати зі своїми кампаніями та залишатися гнучкими в міру розвитку галузі.

mmr.ua