Kantar Ukraine презентувала дослідження про рекламні інтеграції у реаліті-шоу «Холостяк»: які бренди глядачі згадують самі, що саме їм подобається у рекламі в межах шоу, а також чи впливають ці появи на інтерес до продукту.

Які бренди найбільше запам’ятовуються у «Холостяку»

• Лідерами запам’ятовуваності стали Карпатська Джерельна та Lovare. Їх згадують не лише з підказкою, а й спонтанно.
• Наступні — SOVA, KitKat, EVA та Philips. Вони помітні, але рідше з’являються у спонтанних згадуваннях.
• У нижній частині переліку — EVA Beauty, Maybelline, One by One, Dolcelini та Uklon. Вони були присутні у кадрі, але глядач згадує їх переважно після підказки.

Рекламні інтеграції, що сподобалися

Симпатії до рекламних інтеграцій у «Холостяку» формуються переважно через чотири фактори:

• зрозуміла подача продукту;
• естетичність сцени;
• природність появи бренду у кадрі;
• емоційність моменту.

Найбільше позитивних оцінок отримали Карпатська Джерельна та Lovare, які очолили рейтинг симпатій. Далі йдуть SOVA, KitKat, EVA та Philips — їхні інтеграції також сприйняли добре, хоча менш виражено.

EVA Beauty та Maybelline набрали меншу частку позитивних відгуків, проте залишаються помітними серед аудиторії.

Ставлення глядачів до рекламних інтеграцій та вплив на інтерес до брендів

• Інтеграції в реаліті не дають миттєвого ефекту, але ефективно формують інтерес і ставлення до бренду. Частина аудиторії пробує продукт, частина зміцнює лояльність, інші відкладають рішення на потім.
• Така реклама працює не як performance, а через природну присутність бренду в знайомому контексті. Вона прогріває аудиторію, нагадує про продукт і робить його ближчим без тиску на покупку.
• Сприйняття інтеграцій переважно нейтральне або позитивне — за умови, що вони не ламають драматургію та відповідають стилю шоу. Ключовий фактор ефективності — природність у кадрі.

Як брендам створювати ефективні рекламні інтеграції: 4 поради

1. Продукт має бути зрозумілим у кадрі. Без символізму та надмірних інтерпретацій. Якщо не видно, що саме відбувається, інтеграція не працює.
2. Візуальна відповідність формату — обов’язкова. «Холостяк» задає високий стандарт картинки. Якщо реклама виглядає інакше за якістю чи стилем, вона вибивається з історії.
3. Сцена не повинна втрачати природність заради реклами. Найкраще працюють інтеграції, які підтримують момент, а не переривають його.
4. Емоційний контекст може підсилити сприйняття бренду.