Meta опублікувала гайд, у якому поділилася рекомендаціями щодо планування рекламних кампаній на святковий сезон 2026.

За даними компанії, 85% покупців, які активно здійснюють покупки під час святкових сезонів, щотижня користуються платформами Meta. При цьому вони витрачають у 1,2 раза більше, ніж середньостатистичні споживачі. Ще один важливий факт: 78% таких користувачів хоча б раз здійснювали покупку безпосередньо через застосунки Meta, а кожен третій купував товар у магазині після того, як побачив його в соцмережах.

У гайді Meta розповідає, як використовувати Reels для розвитку бренду, працювати з креаторами, спрощувати шлях користувача до покупки та ефективніше використовувати рекламні інструменти платформи.

Як поєднати емоції та продажі

Meta вважає, що успішні святкові кампанії будуються на поєднанні двох речей:

• Емоційний зв’язок із брендом. Історії, відео та контент від креаторів допомагають викликати довіру, симпатію та лояльність до бренду.
• Стимулювання продажів. Таргетована реклама, омніканальна присутність і вигідні пропозиції допомагають скоротити шлях від зацікавленості до покупки.

Reels як невідʼємна частина святкової стратегії

Компанія також дала три поради щодо використання Reels під час святкового сезону:

• Будьте там, де вже є аудиторія. Понад 60% часу у Facebook та Instagram користувачі проводять за переглядом відеоконтенту, тому Reels залишаються одним із найефективніших форматів для охоплення.
• Говоріть мовою платформи. Нативний формат Reels привертає увагу та сприймається аудиторією природніше, ніж традиційна реклама.
• Масштабуйте сторітелінг. Контент від креаторів поєднує розважальну складову з рекомендаціями товарів і допомагає зміцнювати зв’язок між брендом та аудиторією.

Як працювати з креаторами

Залучати креаторів треба не лише для розширення охоплення, а й для побудови довіри до бренду. Ось ключові поради від Meta:

• Обирайте авторів, чиї цінності та аудиторія відповідають вашому бренду.
• Робіть акцент на користі для споживача, а не лише на демонстрації продукту.
• Давайте креаторам достатньо свободи для створення контенту у власному стилі.

Рекомендації щодо Advantage+ Catalog Ads

Для максимальної ефективності кампаній Meta радить:

• працювати з одним структурованим каталогом товарів;
• підключити Pixel, SDK або Conversions API для коректного збору даних;
• синхронізувати каталог із товарами, представленими на сайті;
• додавати максимально повну інформацію про продукти, включаючи характеристики, описи та інші важливі дані.

Покроковий план підготовки до святкового сезону

Meta наголошує, що успішний святковий сезон починається задовго до старту розпродажів, і у кожному кварталі треба зосереджуватися на різних речах:

• У другому треба шукати креаторів і готувати контент-стратегію.
• Під час третього запускати співпраці з креаторами, тестувати кампанії і рекламні рішення Advantage+.
• А вже у четвертому масштабувати кампанії і використовувати напрацювання, перевірені у попередні місяці.

Що варто зробити вже зараз

Компанія рекомендує брендам зосередитися на трьох напрямах:

• Почати тестувати омніканальні кампанії та інструменти Advantage+, щоб алгоритми встигли накопичити достатньо даних до пікового сезону.
• Провести аудит каталогу товарів і переконатися, що він містить детальні описи, відгуки та іншу інформацію, яка допомагає ШІ-системам краще розуміти продукти.
• Визначити партнерів-креаторів заздалегідь і вибудувати з ними довгострокову співпрацю;

Повний гайд можна переглянути тут.