IAB Україна за участю представників комітетів DDC, Mobile, Programmatic, Data, DOOH, Performance, Publisher, SMM, Influencer Marketing та Штучний інтелект підготували актуальний трендбук, у якому зібрано яскраві приклади глобальних та локальних трендів у відповідних напрямках цифрової індустрії.
Trendbook має стати надійним та зручним джерелом інформації для рекламодавців, агенцій та усіх, зацікавлених у розвитку диджитал осіб, який дозволяє швидко зорієнтуватися та поставити відповідні задачі перед диджитал-агенцією та відділами маркетингу, а також зрозуміти потреби у додатковій інформації, сформувати запит на тренінг чи освітній продукт.
ШІ перестає бути перевагою, а стає базовим інструментом
Штучний інтелект вже використовується на всіх етапах — від створення контенту до оптимізації кампаній і аналітики. Але головна різниця в тому, що він працює тільки там, де є якісні дані і правильно вибудувані процеси. Конкурентна перевага — не сам факт використання ШІ, а рівень його інтеграції в бізнес.
Прямі комунікації стають основою взаємодії з користувачем
Бренди все менше покладаються на сторонні платформи і все більше будують власні канали — від CRM до закритих екосистем. Комунікація стає персоналізованою і сценарною: не одне повідомлення для всіх, а постійний діалог, який змінюється залежно від поведінки користувача.
Mobile — це середовище, в якому живе користувач
Усі точки контакту фактично зводяться до мобайлу, тому mobile-first трансформується в mobile-only мислення. Важливі швидкість, простота і адаптація під короткі сценарії взаємодії — якщо досвід не зручний зі смартфона, його просто не існує.
Закупівлі реклами стають більш керованими
Programmatic рухається в бік більшої прозорості та контролю. Бренди активніше працюють із приватними угодами, власними аудиторіями і якісними інвентарями, а не просто масштабують охоплення. Ефективність визначається не CPM, а тим, наскільки точно реклама потрапляє в потрібну аудиторію.
Дані перетворюються на інфраструктуру, а не просто ресурс
First-party data — це вже не плюс, а необхідність. Компанії інвестують у те, щоб зібрати, очистити і об’єднати дані в єдину систему. Саме на цьому будується все інше: персоналізація, автоматизація, робота ШІ і коректне вимірювання результатів.
Зовнішня реклама стає частиною digital-екосистеми
DOOH переходить від статичних розміщень до гнучких кампаній, які можна змінювати в реальному часі. Важливу роль відіграють дані (локація, час, контекст), а також інтеграція з іншими каналами — коли зовнішня реклама працює як продовження digital-кампанії.
Performance — це вже не про привести ліди будь-якою ціною
Підхід змінюється від гонитви за дешевими конверсіями до оцінки реального впливу на бізнес. Замість простих моделей атрибуції використовуються більш комплексні, які враховують весь шлях користувача.
Медіа змушені будувати власну цінність і незалежність
Видавці адаптуються до реальності: розвивають підписки, власні бази даних і прямі відносини з аудиторією. Водночас зростає значення якісного контенту і довіри — це стає основою монетизації.
Соцмережі перетворюються на пошукові та рекомендаційні платформи
Користувачі шукають там інформацію, відкривають бренди і приймають рішення. Контент має відповідати логіці платформи — бути нативним, швидким і релевантним, інакше він просто не отримує охоплення.
Інфлюенсери — це про довіру, а не про масштаб
Фокус зміщується на нішевих креаторів із більш залученою аудиторією. Бренди шукають не найбільше охоплення, а релевантність і органічну інтеграцію. Важливо, щоб реклама виглядала як природна частина контенту, а не окремий блок.