Коли бізнес говорить про благодійність, третина українців підозрює піар. Найбільше схвалення викликає анонімна благодійність заможних людей, а особистим зверненням керівників компаній — довіряють найменше.
Це з’ясувала лабораторія соціальних проєктів Zagoriy Foundation, яка провела дослідження «Справедливість, довіра і багатство: як українці оцінюють ресурси, успіх і соціальну відповідальність».
Кого суспільство вважає заможними? Які зобовʼязання накладає на тих, хто має кошти? Що, на думку людей, має робити для країни бізнес? А що насправді робить? — на ці питання дає відповідь наше дослідження. І ми б дуже хотіли, щоб його уважно простудіювали власники бізнесів та топменеджери, ухвалюючи ті чи інші рішення про потребу, чи роль соціальної відповідальності у їхній діяльності. Не для того, щоб робити так, як люди кажуть. А для того, щоб чітко розуміти контекст. І не робити стратегії навпомацки.
Що, на думку українців, може підсилити довіру до бізнесу
- 47% українців найбільше довіряють благодійності бізнесу, коли вона підтверджена фактами, цифрами та звітами;
- 41% більше довіряють, коли бачать реальні історії людей;
- 37% очікують прозорості та підтвердження незалежними джерелами;
- 11% довіряють повідомленням від імені лідера компанії.
Чого українці очікують від бізнесу
- створення робочих місць;
- чесної сплати податків;
- підтримки армії;
- участі у відбудові громад.
- інвестицій в освіту/молодь;
- розвиток медицини/науки.
Але в реальності люди помічають переважно створення робочих місць, а сплату податків майже не фіксують як виконану відповідальність. При цьому майже 70% українців ніколи або майже ніколи публічно не дякують бізнесу за їхню благодійність.
Згідно з дослідженням, в українському суспільстві зараз співіснує дві позиції:
- люди визнають право багатих витрачати гроші як хочуть, якщо вони платять податки;
- люди не вірять у чесний шлях до багатства.
