Якщо 2025 рік був присвячений освоєнню швидкості, масштабів та ефективності завдяки ШІ, то 2026 рік обіцяє бути зовсім іншим — поверненням до почуттів.
Згідно зі звітом Adobe про креативні тренди 2026 року, маркетинг відійде від надто вишуканого, автоматизованого або суто цифрового контенту. Натомість він буде орієнтуватися на реальні, чуттєві та емоційно резонансні враження.
All the Feels: залучення всіх відчуттів
У 2026 році візуальні ефекти переходять від простого споглядання до повноцінного сенсорного досвіду. Тренд All the Feels зосереджується на мультисенсорному дизайні, де текстура, звук, рух і деталі викликають сильні емоції, а інтенсивність почуттів стає способом подолати цифрову втому та інформаційний шум.
Креативність виходить за межі візуального й охоплює передачу відчуттів — дотику, звуку, температури та руху. Такий підхід робить контент більш запам’ятовуваним і особливо дієвим у сферах харчування, косметики та туризмі.
Connectioneering: об’єднувати людей
В умовах швидкоплинної уваги емоційний зв’язок має виникати миттєво. Connectioneering описує креатив, який за кілька секунд викликає відчуття впізнаваності й розуміння, подібне до короткого кивка між людьми.
Оскільки більшість споживчих рішень ухвалюється емоційно, контент спирається на знайомі повсякденні ситуації — від побутових звичок до стосунків, роботи чи ностальгії. Такі моменти викликають довіру, легко впізнаються й дозволяють брендам швидко встановити зв’язок з аудиторією.
Surreal Silliness: будьте грайливими
Покоління Z цінує гумор, абсурд і сюрреалістичний контент як відображення хаотичного світу. Їх приваблює креатив, який перетворює хаос на розвагу, тоді як надто серйозні повідомлення їх відштовхують.
Інструменти штучного інтелекту дозволяють створювати нелогічні, максималістські й грайливі образи, які виглядають автентично. Такий підхід добре резонує з поколінням Z і може мати значний культурний і маркетинговий ефект, особливо в легких, безтурботних кампаніях, як абсурдні TikTok-відео бренду печива Nutter Butter.
Local Flavor: пропонуйте культурну автентичність
У світі цифрового перевантаження покоління Z віддає перевагу автентичним брендам, пов’язаним із реальними спільнотами. Брендам радять використовувати підхід «глобальне охоплення, локальний голос», співпрацювати з місцевими креаторами та розповідати історії конкретних спільнот.
Коли люди бачать себе у контенті, бренд здається більш людяним і надійним, а його вплив виходить за межі початкового ринку.