Брендинг постійно змінюється. Тренди приходять і йдуть, але найважливіші з них показують, як змінюється життя людей, їхні покупки та взаємодія з брендами. Вони демонструють, як креативність підлаштовується під нові платформи, зберігаючи головне — зрозумілість, емоційність і довіру.
10 трендів у брендингу
Гіперперсоналізація на основі ШІ
76% користувачів схильні купувати товари брендів, які пропонують персоналізований досвід. Бренди можуть використовувати інструменти ШІ для аналізу даних і поведінки клієнтів, сегментації аудиторії та надання індивідуального контенту і рекомендацій для поліпшення клієнтського досвіду.
У міру розвитку штучного інтелекту та машинного навчання бізнеси можуть передбачати потреби своєї цільової аудиторії, реагувати на її вподобання та надавати гіперперсоналізований досвід у великих масштабах.
Наприклад, щорічна кампанія Spotify «Wrapped» використовує дані про поведінку, щоб створити унікальні та індивідуальні підсумки для кожного користувача, демонструючи їхні найпопулярніші пісні, жанри та звички прослуховування за минулий рік.
Автентичний сторітелінг
Споживачів більше не приваблюють вишукані та ідеальні розповіді, вони більше зосереджуються на недосконалих і реальних історіях, з якими можуть себе ототожнити. Ця зміна в очікуваннях споживачів виходить за межі традиційних рекламних і маркетингових тактик і зосереджується на побудові довіри та емоційного резонансу за допомогою прозорого та зрозумілого контенту.
Прикладом такого тренду є ролик «Тьолочка» від CHER’17. Бренд сміливо іронізував над стереотипами, що стосуються успішних жінок, а також висміював зневажливі фрази, якими суспільство іноді применшує досягнення дівчат.
Мінімалізм і простота
Чистий і мінімалістичний брендинг — це прості логотипи, обмежена кольорова палітра, стратегічне використання білого простору та легко читабельна типографіка. Цей підхід зосереджується на усуненні зайвих елементів, щоб підкреслити основні цінності бренду та донести вашу унікальну цінність.
Ви можете обрати мінімалістичний підхід у дизайні вебсайту, публікаціях у соціальних мережах та пакованні продукції, щоб забезпечити єдиний візуальний стиль у всіх точках контакту.
До прикладу, український бренд косметики Unico має лаконічний дизайн, стримані відтінки і чисту типографіку, що створює відчуття преміальності без зайвих декоративних елементів.
Стратегічне недоспоживання
Цей тренд в брендингу є прямим результатом постійних кардинальних змін у світовій економіці, проблем надвиробництва та імпульсивних покупок, що виснажують ресурси. Рух недоспоживання наголошує на необхідності купувати лише те, що потрібно, ставити якість вище за кількість та повторно використовувати товари, щоб боротися з гіперспоживанням.
Ці тенденції до скорочення витрат відображають перехід до усвідомленого споживання, відповідального маркетингу та переваги до екологічних продуктів.
До прикладу, бренд скляного посуду Yakush перейшов на екологічне паковання на основі міцелію. Поєднуючи традиційну українську техніку гутного скла із сучасними ініціативами сталого розвитку, він не лише зберігає довкілля, а й відроджує давні форми мистецтва.
Ностальгічні елементи
Цей тренд в брендингу полягає не лише у відродженні минулого, а й у його переосмисленні, щоб запропонувати нові враження або продукти, які відчуваються свіжими, але водночас кореняться у спільних культурних спогадах.
До прикладу, криптобіржа WhiteBIT запустила кампанію на підтримку Національної збірної команди України під час чемпіонату з футболу, ключовим елементом якої стали колекційні футбольні картки з гравцями Національної збірної України, які можна було придбати в мережі супермаркетів АТБ. Вболівальники мали можливість збирати повні колекції, обмінюватися картками та навіть вигравати ексклюзивні призи. Це нагадало багатьом про часи, коли колекціонування карток було улюбленим заняттям дітей та підлітків.
Маскоти та амбасадори бренду
Ви можете підвищити впізнаваність бренду, персоніфікувавши свої цінності та місію за допомогою маскота або співпрацюючи з амбасадором бренду. Але справа не тільки в тому, щоб представити персонажа, який відображає імідж вашого бренду, — важливо встановити зв’язок з аудиторією та дати їй когось, за кого можна вболівати.
До прикладу, маскоти COMFY — ПУШ і Конячка — уже давно стали впізнаваними героями бренду. Вони не просто симпатичні персонажі, а повноцінні символи, які одразу викликають асоціацію з ритейлером. Зазвичай бренд показує їх окремо, але минулого року він вирішив їх об’єднати, щоб вони защедрували у відомих українських брендів.
Поєднання фізичного та диджитал-досвідів
Хоча цифрові точки контакту домінують у сучасному брендингу, фізичні враження повертаються, особливо в поєднанні з імерсивними технологіями. Компанії розробляють гібридні активації, що поєднують фізичну присутність із диджитал-сторітелінгом.
Від попапів із доповненою реальністю до колекційних товарів, пов’язаних з онлайн-спільнотами, гібридні стратегії створюють незабутні моменти, якими можна поділитися і які утримують увагу клієнтів після першої взаємодії. Вони також допомагають брендам подолати цифрову втому, пропонуючи щось матеріальне.
До прикладу, EVA створила віртуальне тестування косметики в мобільному застосунку та у своїх магазинах. Технологія доповненої реальності накладає на зображення з камери обрані відтінки та у режимі реального часу допомагає визначити, чи пасують вони людині.
Залучення, орієнтоване на ком’юніті
Створення ком’юніті навколо вашого бренду починається з цифрового та омніканального підходу. З появою соціальних мереж бренди отримали унікальну можливість встановлювати більш особистісний зв’язок зі своєю аудиторією та формувати відчуття спільноти.
У 2026 році бренди повинні зосередитися на створенні значущих відносин, а не просто на поширенні повідомлень, щоб створити інклюзивні простори, де споживачі відчувають, що їх бачать, чують і розуміють.
Наприклад, інтернет-магазин косметики Makeup створив і продовжує розвивати свою спільноту Beauty Crowd, де клієнти можуть обговорювати косметику та засоби для догляду за шкірою. Завдяки цьому користувачі можуть ділитися відгуками про продукти, обмінюватися порадами щодо краси та будувати тривалі відносини на основі спільних інтересів.
Екологічний та соціальний активізм
Значна частина споживачів вважає, що бренди повинні активно намагатися змінити суспільство та планету на краще. Як результат, одним із головних тенденцій у брендингу є прийняття підприємствами соціальної відповідальності та створення кампаній, які є одночасно впливовими та цікавими.
До прикладу, «Сільпо» спільно з проєктом «Україна без сміття» почала відкривати у своїх супермаркетах мобільні станції з прийому відсортованого сміття. Там приймають пластик, скло, макулатуру і метал, а за здачу сировини гості отримують від торговельної мережі бали на карту «Власний Рахунок».
Боротьба з втомою від прийняття рішень
Парадокс вибору — це явище, коли надто велика кількість варіантів може ускладнювати прийняття рішень, знижувати задоволення і підвищувати тривожність. З огляду на величезну кількість варіантів вибору на кожному кроці, це когнітивне перевантаження впливає на те, як споживачі приймають рішення, а в багатьох випадках — і на те, чи приймають вони їх взагалі.
У відповідь на це бренди у 2026 році повинні зосередитися на оптимізації своїх продуктових пропозицій та спрощенні процесу прийняття рішень для клієнтів.
Яскравим прикладом цього є функція Netflix «Play Something» — вона зменшує втому від прийняття рішень, автоматично підбираючи для користувача серіали або фільми на основі його історії переглядів та уподобань.
Брендинг стрімко еволюціонує, і головні тренди 2026 року показують: майбутнє за людяністю, простотою та осмисленим підходом. Споживачі очікують не ідеальної картинки, а чесності, корисності й емоційного зв’язку. Водночас технології відкривають брендам нові можливості — від гіперперсоналізації до імерсивних взаємодій та розвитку ком’юніті.