На початку 2025 року для українського ринку маркетингових сервісів підбито підсумки діяльності провідних агентств, що дозволило окреслити нове поле можливостей та викликів. 2024 рік відзначився значним зростанням фінансових показників, поряд із появою свіжих гравців. Загальний обсяг доходів агентств, учасників рейтингу, склав 3 648,5 млн грн — що на 37% більше порівняно з 2023 роком. Таке зростання свідчить про адаптивність та стійкість ринку, а також про те, що рекламний бізнес продовжує розвиватися навіть у складних зовнішніх умовах.

Динаміка ринку маркетингових сервісів в Україні

Агентства маркетингових комунікацій у 2024 році демонструють значне зростання бюджетів в певних сегментах, особливо у сфері Consumer Marketing та Event Marketing & Sponsorship. Основні тенденції можна розглянути через порівняння даних 2023 та 2024 років.

Тенденції розвитку

1. Значне зростання в Consumer Marketing та Event Marketing & Sponsorship — активне впровадження інтерактивних та персоналізованих стратегій залучення аудиторії, розширення цифрових платформ і рекламних кампаній.
2. Помірне збільшення в Trade Marketing — стабільний ріст завдяки впровадженню нових методів стимулювання продажів та змінам у партнерських програмах.
3. Стабільність показників Loyalty Marketing — компанії постійно розвивають програми лояльності для підвищення залученості клієнтів.

Методологія

Рейтинг формується на основі аналізу офіційних фінансових звітів, аналітичних досліджень і даних з відкритих джерел. Основні критерії оцінки включають:

• Загальний дохід за 2024 рік.
• Динаміку зростання доходів (порівняно з 2023 роком)
• Частку маркетингових сервісів (МС) в загальній діяльності агентства — відсоткове співвідношення доходів з МС кожного агентства до загальних доходів агентства.
• Порівняльний аналіз з позиціями 2023 року дає змогу простежити зміни у структурі ринку.

Огляд рейтингу за 2024 рік

Для зручності аналізу агентства розподілено на чотири групи за діапазоном доходів.

Таблиця 1. Рейтинг агентств згідно доходів у 2024 році

Позиція в 2024 р.	Назва агентства	% МС	Динаміка зміни доходу в порівнянні з 2023 р.	Позиція та дохід у 2023 р.
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 300-950 млн грн
1	Havas Engage	99%	↑	2	150-650
2	ADSAPIENCE	99,4%	↑	1	150-650
3	agama marketing services (Talan Communications, Clever Force)	100%	↑	5	150-650
4	LEX MARKETING	90%	↑	3	150-650
Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 100-300 млн грн
5	Paradigm Group	100%	↑	4	150-650
6	All Motion	99,4%	↑	8	50-150
7	Pulse Marketing Agency	100%	↑	6	150-650
8	TMSCo	100%	↑	9	50-150
Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 50-100 млн грн
9	Prospects Ukraine	100%	↑	10	50-150
10	BetterSvit	87%	↑	12	10-50
11	Seven Group	95%	↑	11	50-150
Група 4. Дохід (виручка) від реалізації 10-50 млн грн
12	Adbakers	80%	↑	13	10-50
13	MEX a member of Havas	70%	↑	17	10-50
14	SMART Marketing	100%	↑	16	10-50
15	Freebrand	100%	↑	15	10-50
16	Profi ads	50%	↑	14	10-50
17	BRIK	70%	не брали участь

Група 1. Цей сегмент об’єднує провідних гравців, які задають тон ринку

Havas Engage

• Частка маркетингових сервісів (МС) в активності агентства: 99%
• Динаміка: зростання порівняно з попереднім роком
• Попередня позиція 2023 року: 2 місце

ADSAPIENCE

• Частка маркетингових сервісів в активності агентства: 99%
• Динаміка: зростання
• Лідер рейтингу 2023 року

Agama marketing services (Talan Communications, Clever Force)

• Частка МС в активності агентства: 100%
• Динаміка: зростання
• Попередня позиція: 5 місце

LEX MARKETING

• Частка МС в активності агентства: 100%
• Динаміка: зростання
• Третє місце у рейтингу 2023 року

Зміна позицій у рейтингу демонструє технічну щорічну ротацію в групі безумовних лідерів.

Група 2. Агентства середнього сегмента демонструють впевнений ріст доходів, та спостерігаємо ротацію, яка є нормальною для динамічного ринку

Paradigm Group

• Частка МС в активності: 100%
• Динаміка: зростання доходів
• Попередня позиція 2023: 4 місце

All Motion

• Частка МС в активності агентства: 100%
• Динаміка: зростання
• Попередня позиція 2023: 8 місце

Pulse Marketing Agency

• Частка МС в активності агентства: 100%
• Динаміка: зростання

TMSCo

• Частка МС в активності агентства: 100%
• Динаміка: зростання

Група 3 та 4. Агенції, які стабільно функціонують та мають значний потенціал

Таблиця 2. Ключові послуги та клієнти агентств-учасників рейтингу в 2024 році
Позиція в 2024р.	Назва агентства	Ключові послуги	Основні клієнти 2024
Група 1. Дохід (виручка) від реалізації 300-950 млн грн
1	Havas Engage	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services	Visa International Service Association, Mondelēz Ukraine, L’Oreal, Imperial Tobacco Ukraine, JDE Ukraine, Electrolux, AWT
2	ADSAPIENCE	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, PR	Mastercard, ПУМБ, Syngenta, P&G, Київстар, Lego
3	agama marketing services (Talan Communications, Clever Force)	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	JTI, Kyivstar, Bacardi-Martini, Asbis, Нова Пошта, Cersanit, Snack Production, Ariston Ukraine, Nestle
4	LEX MARKETING	Trade marketing, Аутстафінг	Beiersdorf, Johnson&Johnson, Reckitt Benckiser, Borjomi, Haleon, Essity,  Evyap
Група 2. Дохід (виручка) від реалізації 100-300 млн. грн.
5	Paradigm Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	British American Tobacco Ukraine, Київстар, Abbott Laboratories S.A., AGCO International, Bosch Ukraine, Biocodex, Abbvie, Teva, Terra Food Group
6	All Motion	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	Сoca-Cola, Loreal, Teva, Signify
7	Pulse Marketing Agency	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship	JTI, Kimberly Clark,  MХП,  Unilever, Укртелеком, Bayadera
8	TMSCo	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Johnson & Johnson, Biocodex, AB InBev Efes, МХП, Watsons
Група 3. Дохід (виручка) від реалізації 50-100 млн грн
9	Prospects Ukraine	Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Mastercard, Нова Пошта, Кредобанк, DAI (USAID) та ін.
10	BetterSvit	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Digital Services	PepsiCo Ukraine, Bella-Trade, OLX, KFC, Henkel, Haleon, Amway
11	Seven Group	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, Media Planning and Buying, PR	BAT (British American Tobacco Ukraine), Nestle, Danone, Vodafone, НР, Kingston
Група 4. Дохід (виручка) від реалізації 10-50 млн грн
12	Adbakers	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	Apple, JTI. Raif, DTEK
13	MEX a member of Havas	Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services, PR	Vodafone Ukraine, Нова пошта, HP, IDS Ukraine
14	SMART Marketing	Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	ABInBev EFES, Syngenta, Panasonic, Lactalis, МХП
15	Freebrand	Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing	Mastercard, Vodafone
16	Profi ads	Event marketing & Sponsorship, Media Planning and Buying	Mary Kay, Bosch, Geneva Call Appel de Genève, Pravex Bank, Yves Rocher, Ocean Plaza, Respublika Park, Karavan Outlet, Караван, Nissan
17	BRIK	Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, Creative Services	Shell, Еконія, iHerb

Ключові тенденції

Аналіз даних 2024 року дозволяє виділити кілька важливих трендів:

• Зростання доходів у всіх сегментах. Лідери ринку, зокрема Havas Engage та ADSAPIENCE, демонструють непохитне зростання, що підтверджує їхню стійкість у мінливих умовах.
• Акцент на емоційну комунікацію. Сегменти Consumer marketing і Event marketing (разом зі спонсорськими програмами) отримали значний імпульс – бренди все більше інвестують у створення емоційних зв’язків із аудиторією, що є актуальним у сучасних умовах нестабільності.

Таблиця 3. Розподіл доходів агентств-учасників за сегментами в 2024 році
№	Trade marketing	Consumer marketing	Event marketing & Sponsorship	Loyalty marketing
	36%	28%	31%	5%
1	Havas Engage	ADSAPIENCE	ADSAPIENCE	Prospects Ukraine
2	LEX MARKETING	Havas Engage	Havas Engage	Paradigm Group
3	agama marketing services	Pulse Marketing Agency	Paradigm Group	All Motion
4	Paradigm Group	All Motion	agama marketing services	TMSCo
5	Pulse Marketing Agency	BetterSvit	All Motion	Adbakers
6	TMSCo	agama marketing services	Seven Group	MEX a member of Havas
7	All Motion	Seven Group	Profi ads	SMART Marketing
8	ADSAPIENCE	TMSCo	BetterSvit	BetterSvit
9	BetterSvit	Paradigm Group	MEX a member of Havas	Seven Group
10	SMART Marketing	Freebrand	SMART Marketing	Freebrand
11	Seven Group	Adbakers	TMSCo	BRIK
12	Adbakers	Prospects Ukraine	BRIK	agama marketing services
13	BRIK	MEX a member of Havas	Pulse Marketing Agency
14		SMART Marketing	Adbakers
15		BRIK	Prospects Ukraine
16			Freebrand

Таблиця 4. Розподіл доходів агентств-учасників за послугами Trade marketing в 2024 році
№	Мерчандайзинг	Програми стимулювання продавців	Інші польові роботи (консультанти біля полиць, аудити тощо)	Trade promo
	41%	21%	19%	19%
1	LEX MARKETING	agama marketing services	Havas Engage	Havas Engage
2	Havas Engage	Havas Engage	agama marketing services	Paradigm Group
3	Pulse Marketing Agency	TMSCo	LEX MARKETING	ADSAPIENCE
4	agama marketing services	Paradigm Group	ADSAPIENCE	All Motion
5	All Motion	All Motion	TMSCo	BetterSvit
6	Paradigm Group	Pulse Marketing Agency	All Motion	Pulse Marketing Agency
7	TMSCo	SMART Marketing	Pulse Marketing Agency	TMSCo
8	SMART Marketing	BetterSvit	Seven Group	SMART Marketing
9			Adbakers	agama marketing services
10			BetterSvit	Seven Group
11			BRIK	BRIK

Висновок

Підсумки 2024 року яскраво демонструють, що український ринок маркетингових сервісів не лише адаптується до зовнішніх викликів, але й активно розвивається. Провідні агентства зміцнили свої позиції за рахунок впровадження інноваційних технологій та розширення спектру послуг. Зростання доходів у всіх сегментах є важливим сигналом до оптимізму — рекламний бізнес набирає обертів, стимулюючи подальшу конкуренцію та розвиток галузі.

Цей рейтинг є відображенням сучасних тенденцій. Успіх агентств на ринку визначається не лише цифрами, а й здатністю змінюватися, впроваджувати інновації та розширювати горизонти.

Автор: Владлена Колісник

mmr.ua