За год объем рынка игрушек Украины в розничных ценах увеличился на 10%, достигнув 687 млн долларов. Для сравнения: в 2018-м рынок составил 624,7 млн долларов (13,2%), а годом ранее — 552 млн долларов. Экспорт игрушек из Украины остался практически на том же уровне, что в 2018-м, и составит до конца года 33 млн доларов: прогнозируемый прирост составит лишь 0,7%. Об этом идет речь в исследовании Украинской ассоциации индустрии игрушек (УАИИ), сообщает RAU.
Большинство семей, как и в 2018 году, покупают игрушки без повода чаще трех раз за шесть месяцев. Наибольшие суммы тратятся на покупку ко Дню рождения, причем в этом году в графике впервые сумма стала превышать 2000 грн. В 2019 году 33,1% респондентов готовы тратить на покупку игрушки от 1000 грн и более. Также наблюдается рост количества покупки игрушек стоимостью от 600 до 1000 грн. А вот игрушки дешевле 600 грн стали покупать заметно реже. Что касается мелких сумм до 300 грн, то чаще всего их тратят без какого-либо календарного повода.
По каналам сбыта в Украине, форматные магазины на 3% уменьшили свою долю в продажах и теперь составляют 63% от общего объема. Потребители стали чаще искать альтернативные источники для покупки — заправки, книжные магазины, киоски и рынки (14%), большие FMCG-сети и мелкие супермаркеты у дома (8%), или же интернет. Интересно, что онлайн-продажи несколько упали, заняв в этом году лишь 8% торговли игрушек, что на 1% меньше по сравнению с предыдущим периодом.
По данным исследования УАИИ, в 79,1% случаев решение о покупке игрушки принимает мама. Роль папы в принятии решения, хоть незначительно, но выросла. Усиливается желание ребенка влиять на процесс покупки — роль ребенка выросла на 61% в сравнении с исследованием 2018 года и на 89% в сравнении с исследованием октября 2017 года. В то же время мама покупает игрушки в 4,7 раза чаще папы. Отмечается, что частота покупки игрушки папой из года в год продолжает снижаться.
Основные мотивы покупки игрушек остаются неизменными. На первом месте желание развивать ребенка — данный мотив покупки вырос на 22%. А вот приоритет праздничных покупок снизился с 50% до 44,8%. Наблюдается рост мотивов “желание ребенка” и “желание поощрить”: 39,7% и 40,6% соответственно опрошенных указали на такую мотивацию покупки (респонденты могли выбрать до трех вариантов ответа).
Детские сети магазинов и интернет-магазины продолжают занимать лидирующие позиции в качестве мест покупки игрушек — 35,9% и 33,8% соответственно. Наблюдается тенденция к снижению популярности сетей детских магазинов в пользу интернет-магазинов, доля покупок в интернет-магазинах выросла на 15% по сравнению с 2018 годом.
Выросла доля покупок игрушек в небольших магазинах игрушек (17,1%), супермаркетах (7,4%) и зарубежных интернет-магазинах (3,4%). Доля покупки через социальные сети незначительно снизилась.