Украинская Ассоциация Маркетинга 21 июня, в субботу, проведет тренинг «Стратегический маркетинг». Бизнес-консультант – к.э.н. Андрей Длигач.

Цель тренинга – ответить на вопросы
– Как планировать рыночную деятельность компании
– На что нужно обращать внимание при разработке маркетинговой стратегии

План тренинга

1. Стратегическое управление. Уровни управления компанией.Роль маркетинга в разработке стратегии на корпоративном и бизнес-уровне. Стратегии роста компании. Интенсивный рост, интегративный, диверсификационный. Базовые стратегии конкуренции. Формирование конкурентного преимущества.

2. Анализ маркетинговой среды. Решающие факторы успеха. SWOT-анализ.

3. Стратегии маркетинга. Рыночные стратегии.
3.1. Стратегии сегментации. Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка.
План освоения сегментов.

3.2. Стратегии позиционирования.
Карты восприятия.

3.3. Стратегии конкурентного поведения.
Конкурентный анализ. Стратегии лидера рынка и компании-новатора. Стратегии бросающего вызов. Стратегии последователей. Работа в нише рынка. Эволюции конкурентных стратегий на разных этапах жизненного цикла рынка.

4. Стратегии маркетинга. Товарные стратегии.
Управление продуктовым портфелем компании. Матрица БКГ. Матрица управляемой политики. Основные решения товарной политики. Стратегии брэндов.

5. Реализация стратегии маркетинга.
Координация и интеграция маркетинговых решений. Создание систем поддержки стратегий – информационные системы и системы контроля.
Влияние стратегии на организационную структуру службы маркетинга.

Методы проведения: лекции, решение хозяйственных ситуаций (обсуждение кейсов: групповая дискуссия), деловые игры, разбор практических примеров.

Стоимость участия – 270 грн.
В стоимость включены раздаточные материалы , консультации, кофе-брейки, обед.

С уважением,

Виктория Пилипенко
Наталия Шиманович 

(+38 044) 456 08 94
(+38 044) 459 62 09
uma@kneu.kiev.ua
http://uam.iatp.org.ua
Украинская Ассоциация Маркетинга
Пр-т. Победы 54/1, оф.436
Киев 57, 03057