Корпорация “Стара фортеця” объявила об изменении позиционирования ТМ “Саме той” (23 вида консервированных овощей): теперь продукция этого бренда позиционируется как идеальная закуска. Подчеркивать данную концепцию призван новый слоган: “Саме той” – Смак найкращих закусок”.

В линейке продукции центральное место занимают маринованные огурцы “на один укус” – пикули (до 5 см в длину) и корнишоны (до 7 см). Они фасуются в небольшие баночки, рассчитанные на одно потребление. Производство продукции ТМ “Саме той” расположено в г. Яготине Киевской обл. на территории бывшего Яготинского консервного завода. Процесс производства максимально автоматизирован: огурцы вымачивают в холодной воде, затем раскладывают в банки и пастеризуют, что позволяет сохранять хрустящий вкус овощей. “Сейчас мы занимаем 5% на украинском рынке консервированных огурцов, до конца года мы планируем довести свою долю рынка до 30% – говорит Елена Мироненко, начальник отдела маркетинга корпорации “Стара фортеця”. – Дистрибуция ТМ “Саме той” охватывает всю Украину, 60% продаж приходится на Киев. В результате репозиционирования бренд из нижней ценовой категории вышел в категорию “средняя+”. Его целевая аудитория – женщины 25-50 лет, с доходом выше среднего. Решение сменить ценовой сегмент было продиктовано его большей привлекательностью для компании как в финансовом плане, так и в плане дальнейшего роста продаж”.

Разработкой нового позиционирования занималось агентство Brandstorm. Оно изменило логотип и этикетку продукции, сделав их легче читаемыми и более элитарными на вид. Кроме того, в августе, ближе к началу сезона продаж консервированных овощей, стартует рекламная кампания ТМ “Саме той” в прессе, а в сентябре будет показан телевизионный ролик. В общей сложности рекламная кампания продлится до января, когда традиционно наблюдается пик продаж консервированных овощей. “В рекламных материалах мы планируем сделать акцент на продвижение бренда, – говорит Дмитрий Борисов, директор агентства Brandstorm. – Несмотря на то, что пока основные продажи приходятся на огурцы, мы планируем постепенно развивать культуру потребления в Украине и других консервов, чтобы таким образом повышать продажи ряда других категорий”.