Телеканал MTV Россия, являющийся официальным партнером всемирно известной музыкально-развлекательной телесети MTV Networks, открывает вещание в Украине с 1 июля 2005 г. Об этом было объявлено сегодня на пресс-конференции в Киеве.
Телепрограммы MTV будут выходить в эфир на базе украинского музыкального канала Enter-music, входящего в холдинг УНТК. Вещание будет осуществляться на основе договора, подписанного между MTV и Enter-music.
С первых дней вещания в эфире появятся культовые проекты глобального MTV: реалити-шоу “Семейка Осборнов”, анимационный сериал “Южный парк”, документальное скандальное шоу “Я хочу лицо знаменитости!”. А также программы производства MTV Россия: “12 Злобных Зрителей” с Михаилом Гребенщиковым, “Idентификация” с Александром Анатольевичем, “Элементарный секс” с Арчи и др.
“Для нас выход на украинский рынок является стратегическим шагом, от которого мы ждем – и чего мы обязательно добьемся – стратегического успеха. Музыка и программы MTV пользуются огромной популярностью у российской молодежи. Это вселяет в нас надежду, что они будут пользоваться успехом и у молодежи украинской. Тем более что дело тут не в национальной или государственной принадлежности, а в возрасте. Молодым людям на всей планете всегда нужны были новая музыка и новые развлечения!” – говорит главный редактор MTV Россия Илья Бачурин.
“Поначалу программы российского MTV будут занимать до 5 часов в сутки: два с половиной часа в вечерний прайм-тайм (с 19:00) и столько же в дневной прайм-тайм (с 13:00). С осени объем вещания MTV планируется увеличить. По договору мы имеем право транслировать практически все программы российского MTV”, – замечает генеральный продюсер Enter-music Юрий Молчанов.
На первых порах программы MTV будут выходить в украинский эфир с задержкой в двое-трое суток, а затем – с задержкой в один день. Это связано с тем, что весь телепродукт будет предварительно переводиться на украинский язык титрами.
“Enter – очень сильный партнер (в первую очередь на уровне менеджмента), который работает на украинском рынке уже много лет, располагает сложившейся сетью распространения и устойчивой аудиторией. Кроме того, Enter входит в холдинг крупнейшего телеканала “Интер”, обладающего широчайшими возможностями в том, что касается телевизионного производства. Это гарантия того, что адаптация программ MTV Россия и возможные в будущем совместные проекты будут реализованы на высшем уровне”, – говорит директор департамента дистрибуции и управления собственными станциями MTV Россия Андрей Димитров.
Запуск MTV в Украине позволит руководству Enter-music увеличить объем продажи рекламы – во-первых, за счет повышения рейтинга и доли, а во-вторых, за счет притягательности самого бренда MTV, который, как известно, является мощным магнитом для многих рекламодателей. Планируется привлечь рекламу международных компаний, которые имеют общую для всего мира стратегию продвижения именно через MTV и которые отныне смогут реализовывать эту стратегию и в Украине.
Кроме того запуск MTV позволит руководству Enter-music серьезно увеличить свою сеть распространения за счет привлечения новых операторов кабельного ТВ.
Запуск MTV в Украине будет поддержан рекламной кампанией, которая основывается на традиционном позиционировании MTV как продвинутого музыкального молодежного бренда. Рекламные ролики появятся на телеканалах “Интер” (с 15 июля), Enter-music, Enter-film в формате “вся Украина”. Для наружной рекламы будут задействованы билл-борды и сити-лайты на улицах Киева, постеры в метрополитене. Появятся имиджевые макеты в печатных СМИ. Рекламным обслуживанием запуска MTV в Украине занимается “Креативное Бюро “Ядро”.
Кроме этого, в шести крупнейших городах – Киеве, Одессе, Харькове, Днепропетровске, Донецке и Львове – пройдут тематические вечеринки в стиле популярных программ MTV: “Поцелуй навылет”, “12 злобных зрителей”, “Подстава”. В рекламе поначалу будет использован креатив российского MTV, но уже к осени планируется подготовить собственный рекламный продукт.