На минувшей неделе в пяти городах Урало-Сибирского региона – Челябинске, Тюмени, Ижевске, Кургане и Оренбурге стартовала широкомасштабная предновогодняя акция челябинской Пивоваренной компании “Золотой Урал” “Мастер Нового Года”. Акция стала по-настоящему невиданным событием для жителей этих городов, поскольку в рамках мероприятия впервые в этих регионах была применена новая рекламная технология – флэш-моб.

Изумленные уральцы в течение 3-х дней наблюдали, как на центральных улицах из “Газелей”, брендированных символикой “Уральский Мастер”, выскакивала толпа веселых молодых людей, которые неожиданно для всех под зажигательную музыку начинали выстраиваться в загадочные хореографические фигуры, изображая с помощью танцевальных па “елочку”, “автомобиль” и многое другое. После танца следовала раздача анонсирующих листовок с условиями праздничной акции. Разумеется, такое зрелище никого не могло оставить равнодушным.

Строго говоря, флэш-моб – не совсем рекламная технология, хотя в последнее время он взят на вооружение многими рекламщиками. Флэш-моб возник год назад в США как своеобразное “лекарство от скуки”. Его суть заключается в том, чтобы группа людей, по заранее обговоренному, плану, неожиданно для окружающих начинала совершать какие-либо действия – прыгать, кричать, открывать зонтики, надувать шары и т.п.. Цель флэш-моба – удивить, поразить, и в конечном итоге привлечь внимание публики. Для читателей напомним условия акции от ведущего бренда челябинских пивоваров – “Уральский Мастер”.