Майже половина (44%) представників покоління Z здійснили покупку за рекомендацією інфлюенсера в мережах, в порівнянні з 26% всіх верств населення, відзначає дослідження Kantar. 70% покоління Z слідують хоча б за одним інфлюенсером в YouTube або Instagram. Покоління Z відкрито до великої кількості інфлюенсеров, а 87% демографічної групи слідують за одним інфлюенсером іншої раси або етнічної приналежності. Покоління Z також користується широким рядом додатків для мереж, а у 39% чотири або більше акаунтів в мережах, в порівнянні з 15% всіх верств населення. Найпопулярнішими додатками для це вікової групи є are Facebook (62%), Instagram (55%), YouTube (54%) і Snapchat (52%), відзначає Kantar.