19-05-2004: Репутацию гамбургеров спасают короли

Упреки в адрес фастфудов слышатся со всех сторон. Закусочные обвиняют в глобальном ожирении, общем ухудшении состояния здоровья людей в мире и прочих смертных грехах. В ответ производители бутербродов и газировки демонстрируют довольно агрессивное поведение, утверждая, что лучший путь избежать ожирения – больше двигаться.


Информационное противостояние между фастфудами и общественностью изобилует жаркими схватками, в одной из них оказалась замешана королевская особа.


Особа эта – принц Чарльз, возглавляющий Международный деловой форум лидеров (IBLF). Форум объединяет такие компании, как Coca-Cola, PepsiCo, Cadbury, Schweppes, McDonald’s, Kraft Foods и Nestle. Те развернули совместную рекламную кампанию, гласящую: не важно чем человек питается, а важно – сколько двигается. В частности, было задействовано имя принца Чарльза, известного сторонника здорового образа жизни и здорового питания.


Кампания IBFL вызвала протестную реакцию общественности. По словам представителя Научного центра, расположенного в Вашингтоне, Майка Якобсона, эта рекламная кампания, как и многие другие, заказана производителями фастфуда с целью отвлечь внимание общественности от нездорового питания.


А исполнительный директор группы Commercial Alert в США Гари Раскин выразил озабоченность тем, что производители нездоровой еды прикрываются именем принца: «Если IBLF действительно серьезная социально ответственная организация, то ей необходимо обязать такие компании отказаться от детской рекламы своих продуктов, прекратить продажи в школах, и прекратить гнаться за прибылью, несмотря на все ухудшающееся здоровье нации».


Конечно, повсеместное ожирение – результат не только популярности фаустфудов. Факторов, оказывающих негативное влияние, множество. Но McDonald ‘s и компании суждено было стать символом. А потому главная ответственность ляжет именно на их плечи. В ближайшем будущем им, не исключено, придется оказаться в одной компании с нефтяными компаниями и, в целях поддержания репутации, активнее и активнее заниматься социальными и экологическими проектами.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *