07-05-2004: Реклама в украинском Интернете

Реклама в украинском Интернете занимает $ 0,04–0,06 млн. в год от общего объема рынка рекламы.
На рекламу в украинском Интернете сейчас уходит примерно $0,04–0,06 млн. в год от общего объема рекламы на Украине, утверждает газета «Киевский телеграф», которая провела собственные исследования.


Экспертная комиссия распределила также другие виды носителей рекламы по доходной линейке. На телевидение пришлось примерно $50,9–60,4 млн, на печатную прессу $38,1–42,6 млн, на наружную рекламу $19,2–21,8 млн, на радиорекламу $3,76–4,14 млн. На все медиа в целом сумма составила $112,0–129,0 млн.


Наружная реклама является в основном урбанистическим видом рекламы (99% расположено в городах); 70% всех носителей находятся в 6 городах с населением более 1 млн человек. Это Киев (27%), Одесса (12%), Донецк (10%), Днепропетровск (8%), Львов (7%) и Харьков (6%).


Наиболее динамично наружная реклама развивается в Одессе, Донецке и Харькове, утверждает «Киевский телеграф».


После дополнительной рекламы в Интернете узнаваемость прорекламированной ранее на ТВ марки вырастала на 20% (результат анализа данных Interactive Advertising Bureau). На сегодняшний день рекламные ресурсы распределяются следующим образом: 50% — баннеры, 40% — партнерские и спонсорские программы, оставшиеся 10% приходятся на e-mail-маркетинг и другие рекламы в Сети.
Реклама в Интернете рассчитана на определенный контингент людей, которых другие ее виды почти не затрагивают. Такая реклама редко способна заполнить не реализованные другими видами рекламы ресурсы. Таким образом, насыщение рынка рекламы в Интернете вплотную связано с развитием собственно Интернета на Украине. Также следует иметь в виду, что аудитория опытных пользователей (работающих в Интернете более года) чаще всего относится к баннерной рекламе как к привычному раздражителю, такая реклама не вызывает у них, в отличие от новичков, особого интереса.
Эксперты «Киевского телегр афа» делают вывод, что развитие рыночной экономики на Украине сопровождается объективным ростом в области рекламных услуг. Однако при всей прибыльности и оправданности этой ветви бизнеса рекламные услуги оказывают отрицательное побочное влияние как на психологию общества, так и на внедрение действительно новых и, как следствие, маломощных технологий и товаров, ограничивая поле конкурентов размерами соответствующих денежных вливаний.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *